Содержание

По вертикали - это... Что такое По вертикали?

  • Укрепление вертикали власти в России — Укрепление вертикали власти  комплекс мер, предпринятых в России в период президентства Б. Н. Ельцина[1] и В. В. Путина с целью централизации и укрепления власти. Под понятием «укрепление вертикали» понимают меры по повышению… …   Википедия

  • школа союзов по вертикали и горизонтали — ЦЗУНХЭН ЦЗЯ Школа (союзов) по вертикали и горизонтали , школа продольно вертикальных и поперечно горизонтальных (лолитич. связей) , школа дипломатов . Филос. школа, в 5 3 вв. до н.э. объединявшая теоретиков и практиков дипломатии советников… …   Китайская философия. Энциклопедический словарь.

  • Укрепление вертикали власти — Укрепление вертикали (исполнительной) власти комплекс мер, предпринятых президентом России Владимиром Путиным в 2000 е годы с целью укрепления центральной власти в стране и ослабления региональных элит и политической оппозиции. Реформа Совета… …   Википедия

  • Гонки по вертикали (фильм) — Гонки по вертикали Жанр детективный фильм Режиссёр Александр Игоревич Муратов В главных ролях …   Википедия

  • по вертикали — см. вертикаль; в зн. нареч. 1) = вертикально Расположить рисунки по вертикали. Читать по вертикали. 2) Сверху, центральными органами управления, власти. Установление хозяйственных связей по вертикали …   Словарь многих выражений

  • метод вывода (выключателя) из камеры подъёмом по вертикали — метод вывода (выключателя) из ячейки подъёмом по вертикали — [Я.Н.Лугинский, М.С.Фези Жилинская, Ю.С.Кабиров. Англо русский словарь по электротехнике и электроэнергетике, Москва] Тематики электротехника, основные понятия Синонимы метод… …   Справочник технического переводчика

  • уход забоя от вертикали — смещение забоя от вертикали — [http://slovarionline.ru/anglo russkiy slovar neftegazovoy promyishlennosti/] Тематики нефтегазовая промышленность Синонимы смещение забоя от вертикали EN kick off …   Справочник технического переводчика

  • СПРАВЕДЛИВОСТЬ ПО ВЕРТИКАЛИ — (vertical equity) Значение, придаваемое принципам распределения дохода (income distribution) в разных сферах экономической политики, особенно в налоговой. К примеру, рассмотрим вопрос, насколько прогрессивной должна быть шкала налогообложения.… …   Экономический словарь

  • единая система курса и вертикали — ЕСКВ Система, формирующая по данным инерциальной системы, курсовертикали или инерциальной курсовертикали, значение курса самолета и обеспечивающая формирование сигналов, подтверждающих достоверность сигналов курса и вертикали методом сравнения их …   Справочник технического переводчика

  • позиция по вертикали — V Расстояние по вертикали между центром тяжести груза (средней точкой между руками) до пола, измеренное в начале подъема. [ГОСТ Р ЕН 1005 1 2008] Тематики безопасность машин и труда в целом EN vertical location …   Справочник технического переводчика

  • доступность местоопределения по вертикали — 2.3.1.2 доступность местоопределения по вертикали (Vertical Service Availability): процент времени на любом 24 часовом интервале, в течение которого с 95 % ной вероятностью погрешность местоопределения по вертикали меньше порогового значения для… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • По горизонтали - это... Что такое По горизонтали?

    По горизонтали

    Разг. Между равными по подчинённости предприятиями, организациями, учреждениями. НСЗ-84.

    Большой словарь русских поговорок. — М: Олма Медиа Групп. В. М. Мокиенко, Т. Г. Никитина. 2007.

    • Открывать/ открыть широкие горизонты
    • Отбиться в горизонталь

    Смотреть что такое "По горизонтали" в других словарях:

    • Горизонтали — линии, соединяющие точки одинаковой высоты над ур. м. С помощью Г. на топографических картах отображают особенности рельефа поверхности разл. участков земной коры. Син.: изогипсы. Геологический словарь: в 2 х томах. М.: Недра. Под редакцией К. Н …   Геологическая энциклопедия

    • ГОРИЗОНТАЛИ — (изогипсы) линии на карте, соединяющие точки земной поверхности с одинаковой абсолютной высотой и в совокупности передающие формы рельефа …   Большой Энциклопедический словарь

    • ГОРИЗОНТАЛИ, ИЗОГИПСЫ

      — (Horizontal) линии, соединяющие на плане точки местности, имеющие одинаковые высоты. Служат для изображения на плане рельефа местности. Самойлов К. И. Морской словарь. М. Л.: Государственное Военно морское Издательство НКВМФ Союза ССР, 1941 …   Морской словарь

    • ГОРИЗОНТАЛИ — линии на карте или плане местности, получающиеся от пересечения земной поверхности горизонтальными плоскостями, отстоящими друг от друга на одинаковых расстояниях. Г., соединяя между собой на плане или карте все точки поверхности, имеющие одну и… …   Технический железнодорожный словарь

    • горизонтали — Линии на плоскости или поверхности, параллельные горизонтальной плоскости проекций. [http://sl3d.ru/o slovare.html] Тематики машиностроение в целом …   Справочник технического переводчика

    • Горизонтали — ГОРИЗОНТАЛИ, линіи, соединяющія точки мѣстности съ равными высотами надъ ур. м., при чемъ берегъ моря представляетъ Г. съ высотою ноль, или, иначе, линіи, получающіяся отъ пересѣченія мѣстности гориз ными плоскостями на опред. равныхъ между собою …   Военная энциклопедия

    • Горизонтали

      — (изогипсы) линии, соединяющие на местности точки, лежащие на одной высоте над уровнем моря или какой нибудь основной плоскости, принятой за основание. Для изображения неровностей горизонталями обыкновенно предполагают секущие горизонтальные… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

    • Горизонтали* — (изогипсы) линии, соединяющие на местности точки, лежащие на одной высоте над уровнем моря или какой нибудь основной плоскости, принятой за основание. Для изображения неровностей горизонталями обыкновенно предполагают секущие горизонтальные… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

    • горизонтали — (изогипсы), линии на карте, соединяющие точки земной поверхности с одинаковой абсолютной высотой и в совокупности передающие формы рельефа. * * * ГОРИЗОНТАЛИ ГОРИЗОНТАЛИ (изогипсы), линии на карте, соединяющие точки земной поверхности с… …   Энциклопедический словарь

    • Горизонтали —         изогипсы (от греч. ísos paвный и hýpsos высота), линии на географической карте, соединяющие точки местности с одной и той же высотой относительно уровня моря (Мирового океана) и дающие представление о рельефе земной поверхности. Г.… …   Большая советская энциклопедия

    • ГОРИЗОНТАЛИ — изогипсы, линии, соединяющие на топографическом плане местности точки, имеющие одинаковые высоты над принятым условным горизонтом уровнем. Г. дают изображение рельефа местности и наносятся по данным геодезической съемки …   Сельскохозяйственный словарь-справочник


    Вертикали и горизонтали. Тайны древних цивилизаций. Том 2 [Сборник статей]

    Вертикали и горизонтали

    Возможно, за всю историю Европы именно в готическом храме полнее всего выразилась идея культуры как пути к Божеству. Собор – не застывшее отражение божественного величия и мощи, а подвижное, живое во многом благодаря никогда не стоящему на месте свету отражение пути человека к Богу. Пути от света земного к свету Божественному. С запада на восток, где сияет над алтарем образ Христа – Солнца Справедливости. Пути от болезни к здоровью, «пути исцеления», как называли в Средние века центральный неф.

    Что представлял собой готический собор? В основе его плана – базилика, роднящая готику с раннехристианскими храмами, строившимися по модели римского дома для собраний. Его пространство – три, реже пять нефов: один главный, центральный, и боковые. Главный неф (от слова

    nave – «корабль») – ось собора, протянувшаяся с запада на восток, от царства мрака навстречу восходящему солнцу. Высотой нефа измерялась высота собора, благодаря ей создавалось ощущение вертикальности, устремленности вверх. Она поражала входившего в храм. Строители пытались вознести свод как можно выше. Собор в Бове, пока его строили, обрушивался два раза – мечты архитекторов обгоняли их возможности. Тем не менее, сейчас это один из самых высоких готических храмов, высота его сводов 47 метров (почти 20 этажей современного дома). Длина нефа до 150 метров – поистине путь!

    Боковые нефы были, как правило, существенно ниже центрального, поэтому путь этот освещался светом, лившимся из огромных витражных окон верхнего яруса. Подобно величественному кораблю – ковчегу, собор плыл вместе с вращением Земли навстречу восходящему солнцу среди суеты повседневной жизни.

    Ближе к восточной стороне неф пересекался трансептом, образуя громадный крест – символ духа, распятого в материи. Символ жертвы ради любви и сострадания к человеку. Над центром креста, символически над сердцем распятого Божества, возвышалась башенка, а под ним в крипте находился колодец, образуя еще одну ось – вертикальную, соединявшую небо и землю.

    Алтарь располагался в восточной части собора, в центре хора, окруженный так называемым деамбулаторием, обходом вокруг. Этого обхода нет в православных храмах.

    Троица в витраже: свет – Отец, материя стекла – Дух Святой, священные образы человека и природы – Сын

    Часовня Сен-Шапель в Париже

    Собор – отражение Космоса, в котором живет человек. Его своды покрывались звездами и становились подобны высокому ночному небу. Колонны храма символизировали деревья, пол – землю. Его стены и окна благодаря стрельчатой форме арок устремлялись ввысь, задавая основные вектора движения – к востоку по горизонтали и к Небу по вертикали.

    Но что интересно, похожее строение имели, например, египетские храмы Нового царства и храмы Древней Индии, где святилище было окружено коридором или даже двумя. Если продолжить сравнение с распятым человеком, то алтарь располагался на месте головы, символизирующей разумное или духовное начало. Это место, где рождается свет, где сияет не только восходящее солнце, но источник духовного света – Солнце Справедливости, Христос. Благодаря полукруглой апсиде форма собора была ближе к египетскому анкху, чем к латинскому кресту. Что углубляет символическую наполненность собора. Анкх – ключ к таинству жизни и смерти, символ пути к Вечности. Не таков ли готический храм?

    Горизонтали и вертикали. Код Мандельштама

    Горизонтали и вертикали

    Жизнь человека — поиск, отягченный незнанием будущего.

    Единственно, что знает каждый, — конечный исход этого поиска, называемый смертью. Если поиск ведется в кромешной тьме и человек лишен возможности отыскать на шкале жизни то место, где он находится, поневоле ориентиром становится крайняя точка.

    Но значит ли это, что данную точку ищущий считает спасением?

    И значит ли это, что следует отвергать поиск как таковой, значит ли это, что жизнь отвращает от себя уже самим обозначением конечного ориентира? Углубившись в раздумья на эту тему, начинаешь замечать, что ищущие тоже устроены по-разному: для кого-то поиск — движение по горизонтали:

    назад — вперед

    а для кого-то — это низвержение и вознесение: вверх — вниз.

    Поэт Мандельштам, безусловно, относится к тем, кому дано в своем поиске подняться на необозримую высоту и низвергнуться глубоко вниз.

    И заметим, что смерть для него — низвержение.

    Психея-жизнь спускается в подземное царство, обиталище теней — внизу.

    Но вот что проявляется в двадцатых годах: если раньше поэт говорил о ночи в отправной точке и выше, поскольку в той его ночи царило черно-желтое солнце, он наблюдал за ней как бы снизу вверх, то сейчас все чаще НОЧЬ отождествляется с тем, что внизу!

    Постепенное уступание смерти?

    Она берет тех, кто с нею внутренне смирился.

    Мандельштам — пока нет.

    Но слишком часты эти вылазки в мир теней, в котором он пока (как Персефона) проводит лишь часть отпущенного ему времени, но возвращается в него снова и снова «на крыльях срезанных», чтобы играть с прозрачными тенями, среди бесплотных мыслей, вернувшихся «в чертог теней» («Я слово позабыл, что я хотел сказать…»).

    И все же несмирение со смертью, стремление ввысь отчетливо видно в желании поэта «разбудить ночь»:

    Я хотел бы ни о чем

    Еще раз поговорить,

    Прошуршать спичкой, плечом

    Растолкать ночь — разбудить.

    Приподнять, как душный стог,

    Воздух, что шапкой томит.

    Перетряхнуть мешок,

    В котором тмин зашит,

    Чтобы розовой крови связь,

    Этих сухоньких трав звон,

    Уворованная нашлась

    Через век, сеновал, сон.

    («Я не знаю, с каких пор…», 1922)

    Растолкать душную ночь, сбросить давящую тяжесть — впрочем, нет, не сбросить, но хоть чуть-чуть ослабить — приподнять, восстановить кровную связь с небом, найти место обрыва этой связи.

    Тут порыв (но не прорыв!) сквозь шапку воздуха.

    Душа устремлена к небу.

    Мечта о ночи-жизни выражается в желании «растолкать ночь». Спящая ночь — ночь-смерть.

    Это стремление ввысь видим и в следующем стихотворении (опубликованном поэтом вместе со стихотворением «Я не знаю, с каких пор…»).

    Я по лесенке приставной

    Лез на всклоченный сеновал,

    Я дышал звезд млечных трухой,

    Колтуном пространства дышал.

    Там, высоко-высоко, пространство, откуда выброшен в жизнь поэт.

    В жизнь, пересекающую его связь с небом, звездами.

    Распряженный огромный воз

    Поперек вселенной торчит…

    Именно этот воз, груженный кошмарами жизни, разрывает «розовой крови связь» поэта с высью, и дальше потрясающе емкая формула, определяющая причины разлада с тем, что здесь:

    Не своей чешуей шуршим,

    Против шерсти мира поем.

    Лиру строим, словно спешим

    Обрасти косматым руном.

    Мир видится Мандельштаму зверем, ибо шерсть — волос животного (такое толкование приводит В. Даль как самое первое).

    Гладить против шерсти — доставлять неудовольствие, раздражать, дразнить.

    В этой метафоре явно обозначено противопоставление себя миру, не-кровность связи с этим миром-зверем.

    «Мать гладит по шерсти, мачеха супротив» — такую поговорку находим у Даля.

    В данном случае раздражающее, провоцирующее действие производит не мачеха, а пасынок.

    Пасынок жизни, каковым поэт ощущает себя очень давно, ибо внутренняя не-родственность певца, дышащего «колтуном пространства», с вечной склокой древнего сеновала жизни, ощущающаяся под гнетом внешних обстоятельств все более, прослеживается с самого начала творчества О. Мандельштама.

    Направление роста шерсти — вниз. Поэт поет «против шерсти». Не для того, чтобы просто раздразнить, взбудоражить — он устремлен ввысь, к звездам. Так устроена его лира. Мир не пускает, тянет назад, эти пространственные колебания (по вертикали) наполняют все стихотворение.

    В следующей строфе — та же картина (с точки зрения этого «вниз — вверх»):

    Из гнезда упавших щеглов

    Косари приносят назад,

    Из горящих вырвусь рядов

    И вернусь в родной звукоряд.

    Падение из гнезда — сверху вниз.

    В жизнь. Гнездо поэта — среди «трухи млечных звезд»? Кто эти «косари», возвращающие птенцов в родное гнездо, вверх?

    Быть может, какая-то виденная сельская картинка складывается в трагический и одновременно спасительный образ смерти: какой косарь спасет щегла-поэта, упавшего со страшной высоты в горящие ряды жизни?

    Какой косарь поможет вернуться в родной звукоряд, к звездам?

    Человек с косой — символизирующий смерть в европейской традиции.

    Только этот косарь может сделать так, чтобы распростились «розовой крови связь // И травы сухорукий звон».

    Стихотворение наполнено колебаниями — вверх-вниз. Это «вверх» поэта Мандельштама — начало и конец, причина и следствие: вверх, «против шерсти», потому что иначе не может. И когда зверь-мир не простит, стряхнет с себя в гибельный хаос мертвой травы, тогда остается еще один — последний — порыв вверх — в родное млечное гнездо, к звездам.

    Помог бы только косарь!

    Разбуженная тьма-ночь, набухая и звеня, зовет поэта к себе — домой, откуда когда-то, «как раковина без жемчужин», был он выброшен.

    Следующее за этим стихотворение «Ветер нам утешенье принес…» (1922) углубляет основную тему двух предыдущих:

    Ветер нам утешенье принес,

    И в лазури почуяли мы

    Ассирийские крылья стрекоз,

    Переборы коленчатой тьмы.

    И военной грозой потемнел

    Нижний слой помраченных небес,

    Шестируких летающих тел

    Слюдяной перепончатый лес.

    Есть в лазури слепой уголок,

    И в блаженные полдни всегда,

    Как сгустившейся ночи намек,

    Роковая трепещет звезда.

    И с трудом пробиваясь вперед

    В чешуе искалеченных крыл,

    Под высокую руку берет

    Побежденную твердь Азраил.

    Ветер приносит в качестве утешения — тьму.

    Полуденные знойные лазурные небеса в слепом уголке таят намек сгустившейся ночи, делают видимой роковую трепещущую звезду.

    Взгляд снизу вверх к спасительной звездной тьме (даже среди ясной лазури!), и снизу же (из царства мертвых?) пробивается вперед к небу Азраил (ангел смерти), стремительно, калеча крылья и побеждая небесную твердь.

    НОЧЬ — ВЫСЬ — СМЕРТЬ — СПАСЕНИЕ (УТЕШЕНИЕ)

    Вот итог этого поэтического цикла.

    Данный текст является ознакомительным фрагментом.

    Продолжение на ЛитРес

    Журнал Международная жизнь - Вертикали и горизонтали параллельных миров

    «Вертикаль — Горизонталь: Рихард Пауль Лозе — Владимир Андреенков».

    Не так часто музейная выставка становится не только событием насыщенной художественной жизни Москвы, но и удивительной личной историей, в которой искусство тесно переплетается с жизненными коллизиями и фактами творческой биографии. Именно так произошло с выставкой «Вертикаль — Горизонталь: Рихард Пауль Лозе — Владимир Андреенков», которая проходит в Музее архитектуры им. Щусева при поддержке Посольства Швейцарии в России, Швейцарского совета по культуре Pro Helvetia и фонда современного искусства Nadja Brykina Foundation. Проект приурочен к 45-летию с момента встречи представителей двух разных художественных миров: швейцарца Рихарда Пауля Лозе (1902–1988) и советского нонконформиста Владимира Андреенкова (род. 1930).

     

    Открытие в Музее архитектуры им. Щусева

    Выставка, которую куратор Анна Брувер готовила не один год, экспозиционно тщательно проработана и является лучшим доказательством того, что диалог в искусстве никогда не останавливается. Два художника, хотя и принадлежали к разным мирам и вплоть до 1970-х годов даже не слышали друг о друге, вели поиск художественного языка в одном направлении: исследовали линии и цветовые переходы. Их лаконичный, эмоционально сдержанный язык авангарда и сегодня выглядит на удивление современным, хотя в реальности понадобилось почти полвека, чтобы горизонтали и вертикали, созданные творческим воображением, пересеклись.

    «Прежде всего это тема диалога — бесконечного и вечного диалога художников, который не всегда явный, а  происходит подчас на метафизическом уровне… Важно, что этот разговор они вели на универсальном языке авангарда, и этот диалог продолжался даже когда официально время авангарда завершилось. На самом деле оно не закончилось, и мы только сейчас начинаем осознавать, что нам досталось и что нам со всем этим богатым наследием делать», — сказала на открытии выставки директор Музея архитектуры Елизавета Лихачева.

     

    Куратор Анна Брувер и представители посольства Швейцарии в России

    Приветствуя организаторов и гостей мероприятия, заместитель посла Швейцарии в РФ Тобиас Привителли подчеркнул, что Музей архитектуры — давний партнер посольства в области культурного обмена, а один из первых совместных проектов, «Сделано в Швейцарии», состоялся еще в 2002 году и был посвящен архитектуре и дизайну этой страны. «В настоящее время мы продолжаем тесно работать с Музеем архитектуры над проектом о роли швейцарских архитекторов — Жилярди и других — в восстановлении Москвы после войны 1812 года. Что мне нравится в работе с вашим музеем, так это то, что она всегда предполагает настоящее общение художников и архитекторов. Сегодняшняя  выставка — замечательная возможность посмотреть, какие процессы развивались независимо друг от друга в двух странах в 70-е годы. И то, что эти художники встретились лично, — это прекрасная жизненная история, которая меня очень тронула», — добавил Тобиас Привителли. Теперьзрители могут на свой лад продолжить и интерпретировать разговор двух классиков XX века — ламинированные плоскости Лозе, на которых звучат яркие цветовые элементы, ведут перекличку с вертикальными построениями Андреенкова.

    В. Андреенков. Созвучия. Номер 46, серия «Вертикали»,1991

    Первое знакомство Лозе с работами Андреенкова состоялось еще в 1970 году на выставке под названием  «Шесть советских художников» в престижной цюрихской галерее Рене Циглер. Его, признанного пионера графического дизайна, который всегда стремился подкрепить свои художественные наблюдения вычислениями и логикой, заинтересовала концепция произведений Андреенкова. По словам Иоганны Лозе, дочери швейцарского художника, а ныне и президента фонда его имени, ее отец, увидев работы Андреенкова, некоторые из них даже приобрел и решил обязательно встретиться с Владимиром во время своего визита в Москву. Что и произошло в августе 1974 года, когда Лозе с частным визитом приехал в СССР, — тем летом Иоганна училась русскому языку в МГУ, но, будучи архитектором по образованию, подружилась с сыном великого Константина Мельникова — Виктором, а он дал ей телефон Андреенкова. Так, приехав в Москву навестить дочь, Лозе попал в мастерскую к советскому художнику, и между ними завязалась дружба, во многом основанная на их общих представлениях об искусстве.

    В. Андреенков и Иоганна Лозе на экспозиции в Музее архитектуры

    Рихард Пауль Лозе заинтересовался конструктивизмом еще в 1930–1940-е годы, и немалое влияние на него оказало творчество таких представителей европейского авангарда, как Тео ван Дусбург, Соня Делоне, Пит Мондриан и другие представители нидерландского общества «Де Стейл», а позднее развивал принципы так называемого «конкретного искусства».

    Владимир Андреенков начал разрабатывать свои «Вертикали» тридцатью годами позже, и судьбоносная встреча с Лозе стала дня него прежде всего доказательством, что у него есть единомышленники. Ведь в 1960-е и 1970-е годы из-за «железного занавеса» многие представители неофициального искусства существовали в вакууме, прокладывая творческие пути на ощупь, а о мировых тенденциях узнавали из каталогов и брошюр, которые еще нужно было где-то доставать. Зная, что отец собирается в Москву, Иоганна по телефону попросила его привезти книги и каталоги в подарок. В тот раз багаж на границе не проверяли, и эти издания удалось провезти. Все эти годы Андреенков бережно хранил подаренную монографию «Рихард Пауль Лозе: модульные и последовательные построения», и, как рассказывает куратор Анна Брувер, когда она в 2011 году побывала в мастерской у Владимира Емельяновича, то «увидела книгу, заботливо обернутую в немного пожелтевшую от времени бумагу».

    Хотя абстрактные работы Владимира Андреенкова, несомненно, связаны с русским авангардом, его язык был независимым и самобытным. В 1960-е Андреенков наряду с другими всемирно известными художниками поколения нонконформистов — Ильей Кабаковым, Иваном Чуйковым и Владимиром Янкилевским — вел поиск уникального художественного языка.

    Рихард Пауль Лозе. «Проникновение четырех цветовых групп», 1949–1970

    Точкой соприкосновения творчества двух художников стали серии работ «Горизонтали» и «Вертикали», созданные ими в 1970-е годы в Швейцарии и СССР. Несмотря на внешнее сходство живописной манеры, художественный подход авторов был разным: Лозе обосновывал свои методы в текстах и вычислениях, а Андреенков подходил к своим «вертикалям» на духовно-интуитивном уровне. Лозе предпочитал печатать свои графические работы, а Андреенков использовал гуашь, тушь и карандаш. Благодаря удачному экспозиционному решению эта разница особенно заметна на нынешней выставке. Кроме масштабных полотен зрители могут познакомиться с книжной графикой Рихарда Пауля Лозе — обложками, выполненными художником, например, к брошюрам «Советский Союз: Люди, государство, экономика» или «Краткий экскурс в историю России».

    Гости и организаторы выставки на открытии в Москве

    К выставке в Музее архитектуры выпущен каталог на русском и немецком языках, в котором собраны иллюстрации и экспертные статьи, посвященные творчеству двух художников. Параллельно с основной экспозицией проходит еще одна, групповая выставка Dis<  >Order, инициированная куратором Анной Брувер и фондом Nadja Brykina Foundation. В ней участвуют молодые российские и швейцарские художники, и, согласно идее куратора, «сделана попытка исследовать развитие идей искусства конструктивистов в обеих странах пятьдесят лет спустя». 

     

    Выставка в помещении Аптекарского приказа Музея архитектуры продолжит свою работу до 3 ноября 2019 года.

     

    Иллюстрации: предоставлены фондом Nadya Brykina Foundation.

    Читайте другие материалы журнала «Международная жизнь» на нашем канале Яндекс.Дзен.

    Подписывайтесь на наш Telegram – канал: https://t.me/interaffairs

    Вертикали и горизонтали – Журнал «Сеанс»

    Самые важные вещи в человеческой жизни звучат столь банально, что искусство заслуживает внимания за одну только способность изобретать новые интонации этого звучания. Это, пожалуй, единственно бесспорный вывод, к которому смогли прийти участники дискуссии, состоявшейся в минувшее воскресенье в «Порядке слов». Михаил Угаров, Максим Курочкин и Михаил Дурненков собирались говорить с театралами и кинозрителями о проблеме реальности в современных сериалах, но публика проявила истинно петербургскую въедливость и скептицизм. Беседа стремительно покинула русло обсуждения конкретных повседневных реалий и перетекла в спор об абстрактных метафизических категориях. Повертев их и так, и сяк поначалу в вертикальной, а после и горизонтальной плоскостях, драматурги обнаружили немало «точек неразрешимости» и взаимной позиционной несовместимости. В мозаику эти точки так и не сложились, но зато подтвердили скорее театральный (чем реальный) и скорее сюрреальный (чем сериальный) «новодрамный» характер — буквально по Тому Стоппарду, который когда-то заметил, что нет более благопристойного места для противоречия самому себе, чем диалог пьесы. Что до реальности в современном сценическом и экранном искусстве, то на пути к ней, если верить драматургам, давно пора убрать не только все привычные дверные замки, но даже сами двери, невзирая на то, что зритель привык смотреть на эту реальность через замочную скважину.


    © Георгий Павленко


    Сильные и слабые

    Михаил Угаров:

    Мы собрались здесь, чтобы обсудить проблему реальности. То, как она сегодня представлена в театре, на теле- и киноэкране. Эта тема меня как художественного руководителя «Театра.doc» в Москве чрезвычайно волнует. Название театра говорит само за себя: это документальная драма, социальный, экспериментальный театр, который занимается прежде всего реальностью. «Новой драме», конечно, не удалось победить старый театр, но количество московских премьер по пьесам современных драматургов меня сегодня устраивает. Современные авторы и их пьесы востребованы. Не говоря уже о позициях, которые занимает «новая драма» в нынешнем кино. Борис Хлебников, Николай Хомерики, Алексей Попогребский, Лера Германика — это всё люди из тусовки «Театра.doc». В то же время я пошел преподавать в Высшую школу журналистики и там встретился с Мариной Разбежкиной, которая не только режиссер прекрасный, но и педагог потрясающий. Она меня пригласила в свою мастерскую, где она преподает режиссуру, а я ещё занимаюсь со студентами документальным театром и таким веселым предметом — «Работа с актёром и персонажем». И там мы всё время говорим про реальность.

    © Георгий Павленко


    Василий Степанов:

    Что такое «реальность» в контексте «Новой драмы»?

    Михаил Угаров:

    Мы сегодня живем в ситуации поляризованного искусства: с одной стороны оно смыкается с документом, с другой стороны — со сказкой. Большое кино полностью захвачено сказкой. Те, кто работает на реальность и документ — в меньшинстве. По крайней мере в нашей стране, где большая часть населения упорно повторяет: «Мы устали от серых будней и мы не хотим видеть то, что и так видим каждый день вокруг себя». Это, конечно, величайшая ложь: на самом деле они ничего не видят. Срабатывает техника психической безопасности, человек просто перестал реагировать на то, что происходит вокруг него. И это понятно — если я буду реагировать на все обстоятельства, я не выживу. У сегодняшнего человека выработана очень интересная техника безопасности — отмена события: этого я не вижу, этого я не слышу, а значит, этого не было. Большая часть зрителей приемлет только фэнтази и сказку. Логика зрителя такова: я должен получить удовольствие и отвалить — вот концепция, по которой живёт современный зритель. «Новая драма» работает по совершенно иным принципам. Три основополагающих закона написания пьесы, которые мы декларируем — это: «я», «здесь», «сейчас».

    Константин Зильбербург:

    Документальный подход не новое явление. В чем новизна «Новой драмы»?

    © Георгий Павленко


    Михаил Угаров:

    Новизна «Новой драмы» в существующем контексте состоит в том, что мне и моим соратникам совершенно неинтересно то, что я называю вертикальным искусством. В искусстве есть вертикаль и горизонталь. Вертикальное искусство — это когда любой разговор сводится к иерархии: Бог, ад и я посередине. На этом вся классика построена, и это хорошо, но уже слишком много шедевров в такой системе координат снято и сыграно. Мне гораздо интересней горизонтальное построение — повседневная жизнь человека, которая очень слабо отражена. Она всегда слабо отражалась. Скажем, реалии XIX века. Исследователю понятно, что из крупных авторов вроде Достоевского или Толстого о реальности можно получить минимум информации о времени. Они слишком крупные, их интересуют большие темы и большие вопросы. Но берёшь какого-нибудь автора пятого ряда и получаешь очень серьёзные и интересные реалии той жизни. Самые простые: как люди ходили в туалет, какие трусы носили, простые глупые вещи, которые нужно знать. Это важная часть жизни, она требует описания. Есть два хороших режиссера — Звягинцев и Хлебников. Но первый говорит на вертикальном языке, а второй на горизонтальном. Мы с Мариной Разбежкиной всё время смеёмся над нашими студентами. Им, например, очень нравятся фильмы Бориса Хлебникова, но быть они хотят звягинцевыми. Потому что вертикальное искусство — это импозантное искусство, а горизонтальное не всегда. Мне кажется, что сегодня в искусстве категорически не хватает реальности. Да что в искусстве, её не хватает и в нашей жизни. Самое страшное в нашей жизни — это невидение реальности, отказ от восприятия реальности. Человеку очень страшно находиться здесь и сейчас. Он живёт или будущим или прошлым. Здесь и сейчас ему нервно, тяжело, он не знает, что сказать, как поступить — по-моему, это очень драматичное состояние, которое нужно зафиксировать. А зрители ждут от искусства релаксации, награды за трудности. Но есть искусство как подарок, а есть искусство как возмездие. Ты прожил такую жизнь — на, посмотри, какую жизнь ты прожил.

    Ольга Коваленко:

    Для кого такое искусство?

    © Георгий Павленко


    Михаил Угаров:

    Я прихожу к выводу ницшеанскому, что наше искусство — для сильных людей, для людей с нормальными нервами, для тех, кто не будет в шоке от того, что им покажут какую-то проститутку или бомжа, какое-то дно жизни. Если у меня здоровая психика, я любопытен. А если психика расшатана, то нужно прятаться. Однажды я в Москве поймал такси, отвратительный дядька меня вёз, очень злобный, долго переключал радио, остановился, говорит: «Ой, нашёл, вот это буду слушать». Я говорю: «Что это?» «Это радио называется „Хорошие песни“». Деструктивные люди очень любят позитив. Свет в конце туннеля. Но если свет уже во мне есть, зачем мне от искусства ещё получать свет в конце туннеля?

    Михаил Дурненков:

    Мы не хотим покрыть как можно большее количество публики. Об этом речь не идёт. Но у нас есть свой зритель. Потому что люди делятся на стрессоустойчивых и тех, кто с трудом переносит встряски, кому важно, что Шварценеггер добежит до самолёта и ухватится за шасси, а потом всех спасёт.

    Максим Курочкин:

    На самом деле мир очень гуманно устроен: о слабых позаботилась технология. Слабые защищены самим ходом теле- и киноэволюции. А в загоне сильные люди, которые имеют потребность в сложном, убивающем искусстве, потому что только оно развивает.

    © Георгий Павленко


    Быт или не быт?

    Дмитрий Трунченков:

    Мне кажется, что декларация: «„Новая драма“ — это про действительность» несколько лукава. Реальность не состоит только из того, что мы видим в мире, — она состоит ещё из фантазии. Натурализм — это минус приём, вычёркивание. Если из мира обычного человека выкинуть фантазию, то вот и останется натурализм. Если же мы посмотрим пьесы из «сеансовского» сборника, окажется, что в удачных текстах («Сахалинская жена», «Галка Моталко», «Собиратель пуль») речь идёт уже не только о реальности. Эти пьесы интересны, потому что авторы изолированы на клочке действительности, места мало и они начинают придумывать какие-то формальные приёмы. Потому, что мир не ограничен только реальностью…

    Павел Пряжко:

    Я считаю, что одной на всех объективной реальности вообще быть не может. Потому что не может быть одинаковых точек зрения у всех здесь собравшихся. У каждого есть свой вариант реальности.

    Михаил Угаров:

    Не будем скатываться в старинный и бессмысленный философский спор: «Что есть реальность?». Конечно же, речь не про «реальность-реальность», не про объективную реальность, которую нужно показать. «Новая драма» это просто другая художественная реальность. Другого эстетического качества. По другим законам построенная.

    © Георгий Павленко


    Павел Арсеньев:

    Если вы апеллируете к понятию «реальность», а потом говорите, что это просто сложно организованное художественное целое, нам не избежать противоречий. Поэтому я предложил бы говорить не о реальности, а о значительно более удобной и разработанной в искусстве категории «быта». Быт втягивается в искусство не одним способом — и делается это не первый день…

    Александра Ребенок:

    Ой…

    Павел Арсеньев:

    И я настаиваю на том, что вы занимаетесь эстетизацией быта. Но показывать быт — это ещё не значит быть ближе к факту действительности. Как известно, можно заниматься не только эстетизацией быта, но и «бытовизацией» самого искусства, если будет позволено так сказать, его трансформацией. И вопрос стоит не в том, как быть реалистичнее, а в том, как вскрывать те отношения, которые являются реальностью. В сущности, это спор между Лукачем и Брехтом. И мне кажется странным то, как вы делите зрителей на своих и чужих. Вроде бы апелляция к быту, к реальности, должна эту аудиторию максимально расширять. Но у вас почему-то получается, что это шокирование весьма узкой аудитории. Вы преподносите уродливый быт, который в стране несомненно существует, и упаковываете его для аудитории сугубо элитарной.

    © Георгий Павленко


    Василий Степанов:

    Послушайте, аудитория «Первого канала» — это разве элитарная аудитория?

    Павел Арсеньев:

    А может быть, узкая элитарная аудитория просто потребовала сегодня в вашем лице какой-то новый приём, какую-то новую развлекуху? А завтра она захочет сказок, которых вы так пугаетесь?

    Михаил Дурненков:

    Вы немного путаете. Речь не об упаковке быта, не о его эстетизации, а об использовании этого инструмента для рассказа о сегодняшнем человеке. О рассказе через горизонтальную историю. Упаковка быта — это не цель.

    Новые фантазёры

    Дмитрий Трунченков:

    Мне кажется, что вашим авторам скучно описывать бытовые подробности, вгрызаться в тело реальности. И когда они выходят за пределы этого горизонтального мира, они дают больше. В лучших пьесах фантазия бьёт через край. Вот «Собиратель пуль» Клавдиева, например, который выходит за грани собирания бытовых подробностей.

    Максим Курочкин:

    Послушайте, тут нет ни одного протоколиста и ни одного документалиста. Наша работа — это противодействие огромной машине позитива и сказки, которая воспевает совершенно другие идеалы. И противостоит ей сегодня именно несчастный «Театр.doc», потому что больше невозможно решать проблему человека лобовым приёмом, тараном, разговором Чёрта и Ангела. Да, наверно, не существует объективной реальности. Да, наверно, перед вами сидят фантазёры. Мы просто отказываемся обслуживать уже отработанные модели, понимаете? Мучительно пытаемся найти какую-то модель жизни на стыке фантазии и документа. И отказываемся не видеть, отказываемся не замечать чего-то, отказываемся от иерархии. Нам навязывают иерархию палитры: эта краска — выше, эта — ниже. Не существует этого, эта иерархия — ложная.

    © Георгий Павленко


    Валерий Ронкин:

    Вы говорите, надо отказаться от иерархии, от палитры. Но вы живой человек, у вас же должна быть иерархия?

    Максим Курочкин:

    Она есть, да, естественно, внутри. Моя собственная, личная. Мне кажется позорным делом, что мы ещё не описали себя. Люди, которые сидят в этом зале — они не описаны, мы не оставим о себе документа. Потому что не описывал Достоевский, понимаете, вот нас.

    Михаил Угаров:

    Мы не можем больше существовать в мире Чехова или, скажем, Вампилова. Существовать в мире Вампилова — это как жить в родительском доме. Существовать в современном тексте — здесь и сейчас написанном — это жить самостоятельной жизнью, своей, незащищённой. Так интереснее.

    Павел Арсеньев:

    Брехт, выступая против «кондитерского» искусства (вы вроде бы претендуете на то же самое) и втягивая в свой театр быт и реальность, активно работал над новыми театральными формами… Вы как меняете театральную реальность?

    Михаил Угаров:

    Это важная, очень волнующая меня тема — новые театральные дефиниции. Они возникают постоянно. Собственно говоря, у нас начинал их вводить Гришковец. Новая система была введена в обиход Иваном Вырыпаевым в «Кислороде» и в «Бытие №2» в театре «Практика». Спектакль по пьесе Павла Пряжко «Жизнь удалась» — это тоже новое. Там совсем другая система. Или посмотрите, например, что делает в театре Александр Родионов — это совершенно уникальная вещь. То, что он пишет для кино, по-моему, не идёт ни в какое сравнение. Скажем, его проект «Мотовилихинский рабочий», сделанный в Перми. Это вербатим с рабочими. Зрелище народ обескураживает. Или последнее — проект «Чернозём», сделанный в Ясной поляне. Три актёра рассказывают про чернозём. Про то, как там растут травинки, что делают муравьи и прочее. Зал воспринимает и такое. Всё меняется. Инновационные техники отработаны уже очень серьезно. И вербатим, и другие документальные жанры. И психодрама, и лайвгейм.

    © Георгий Павленко


    Ксения Друговейко:

    К разговору о новых дефинициях. Меня очень заинтересовало, что вы писали по поводу красоты. Что красота, выраженная в каких-то привычных формах и символах, уже не выполняет своей роли. Она не спасает мир. Хочу спросить — что же произошло, почему и что теперь выполняет эту спасительную функцию? Какие новые формы появляются?

    Михаил Угаров:

    Я думаю, что красота погубит мир. И это уже происходит. Красота сегодня товарная единица. Для меня это сигнал товарности. В зоне искусства изобразительного всё очень просто. Красота давно превратилась в дизайн, а искусство пошло другим путём. В театре так, к сожалению, нельзя. Из-за этой красоты, по-моему, происходит потеря веры, инфляция высказывания.

    Ксения Друговейко:

    Почему это произошло только сейчас?

    Михаил Дурненков:

    Сегодня для красоты наступила эра массового воспроизводства.

    © Георгий Павленко


    «Новый сериал»

    Ольга Коваленко:

    Сериал «Школа» — это для сильных или для слабых людей?

    Михаил Угаров:

    Трудно ответить — скорее для всех. С сериалами сегодня вообще очень интересная ситуация. Поскольку у нас сегодня рухнуло большое кино, и не снимается практически ни один фильм, в сериальное производство хлынуло большое количество хороших молодых кинорежиссёров. Это мне внушает оптимизм. Снимают сериалы Германика, Буслов, Бакурадзе. С рынка вытесняются те, кто снимал мыло до сих пор — те, кто «двадцать-лет-на-телевидении». Я очень надеюсь, что сам жанр изменит всё в другую сторону. Это уже происходит. Сейчас мы все стараемся снимать совершенно другим способом, практически как кино. Это очень тяжело, но это необходимо. В частности, очень интересная история с сериалом «Школа», который был предложен Лере Германике. Она сразу привлекла авторов. Концепцию предложили Максим Курочкин и Саша Родионов. Я читал первый вариант, и скажу вам — то, что снимается сейчас — это очень даже «лайт». Но даже сейчас, существуя в облегчённом виде, этот сериал вызывает у меня интерес. Мне нравится операторское решение, мне нравится, как всё построено. Обычно сериалы построены так, что в них принципиально отсутствует личность того, кто снимал — а здесь явственно присутствует Лера, её манеры, её движения дёрганные.

    Максим Курочкин:

    Мне кажется, что личность — это вообще страшно важно. Личная ответственность. Вот Лера Германика. Она отстояла массу способов, чтобы правды в её сериале было больше, не шла на какие-то компромиссы. Подавляющее число людей согласны на всё. Это же небо и земля — «Школа» и то, что в остальное время идёт по ТВ. Хотя даже сейчас по сериалам видно, как изменились актёры, пропущенные через современный текст, современную эмоцию, актёры, которые были в коммуникации. Они играют уже по-другому. Не так, как было принято в 90-х. Неярко. Это уже не «Моя прекрасная няня» и не «Аншлаг».

    © Георгий Павленко


    Павел Арсеньев:

    Почему же по-вашему «Школа» попала на «Первый», если туда живое не должно проползать?

    Александра Ребенок:

    Очень долго обсуждалось, где будет идти «Школа». Я могу сказать, что если бы он вышел на «ТНТ» или на «MTV», то ни один из этих каналов не смог бы отстоять этот сериал. Показывать по «Первому» было единственным выходом. Других бы сразу обвинили в растлении малолетних и закрыли. На нас наезжали с момента анонса, рекламной нарезки, которая пошла после нового года.

    Максим Курочкин:

    Кажется, что Эрнст как чуткий к новому человек вынужден был это сделать. Он не хочет остаться в прошлом. Он — заложник меняющегося времени. Он умнее, чем его коллеги. И потому рискнул.

    © Георгий Павленко


    Павел Арсеньев:

    В связи со «Школой» меня волнует ещё такой вопрос — как андерграудных драматургов, которые так настаивают на своей позиции «искусства для сильных» занесло на «Первый канал»… Не кажется ли это вам странным? Как можно говорить про борьбу против некой одурманивающей сказочной машины и сидеть если не за рулем, то как минимум в ней на заднем сиденье?

    Максим Курочкин:

    У нас очень уязвимая позиция. Выработать логичное и точное самоощущение в контексте текущих событий почти невозможно. Задача только одна — продолжать делать то, что мы делаем. Менять ситуацию. Ведь количество молчащих колоссально. Количество людей живущих в жёсткой иерархии, согласившихся с тем, как надо писать пьесу или сценарий, чтобы продать за миллион, огромно. Очень много саодовольных и самоуверенных, тех, кто убежден, что знает «как надо». «Любимовка» и «Театр.doc» замечательны тем, что там никто не навязывает «как надо». В едином пространстве существуют люди, художественные методы которых отрицают друг друга. Юра Клавдиев отрицает всё, что делаю я, я отрицаю то, что делает Юра. Тем не менее, мы делаем одно дело, стоим по одну сторону баррикад. Это очень драматичная жизнь. Представьте себе — как произвести полноценное высказывание на базе канала «Звезда» или с помощью «Первого канала». А других-то каналов нет. Мы зависимы и бьёмся за то, чтобы найти свою зону ответственности и расширить её. Чтобы я определял политику какого-то сериала, чтобы Миша Угаров определял. Чтобы люди могли отвечать за свой продукт полностью. Мы говорим о повышении ответственности за то, что мы делаем.

    © Георгий Павленко


    Павел Арсеньев:

    Вы не хотели бы расширить вашу аудиторию?

    Михаил Угаров:

    Я хотел бы ее расширить, но меня устраивает и то, что есть сейчас. Когда мы начинали «Новую драму», были упрёки: а вот «Новая драма» не захватила страну. Как раньше сказали бы в минкульте: не пошла пожаром по всей стране. Но ведь есть другие инструменты воздействия. Мы влияем на ситуцаию. Во МХАТе актёры уже владеют «доковскими» техниками. Я там ставил спектакль, говорю актрисе: «А вот тут мы делаем „док“». Она сразу всё понимает. В расширение аудитории я не верю. Для меня это даже сигнал того, что происходит что-то нехорошее. Как один мой знакомый режиссер говорит: «На „Первом канале“ мой фильм показывают, что же я такое снял? Где недоработал?» Кажется, что всё, что попадает в телевизор автоматически выходит за рамки культуры. Мне интересно всё, что нельзя сегодня увидеть на телеэкране.

    Павел Арсеньев:

    Кроме сериала «Школа»?

    Михаил Угаров:

    Да. «Школа» тревожит. Вы же наблюдали в интернете реакцию населения. Можно диссертации писать про восприятие сериала «Школа» нашим населением. И по социологии и по искусствоведению.

    Михаил Дурненков:

    Эти высказывания в интернете по форме отчётливо напоминают доносы. Если год поменять на 1937-й, то ни одного слова менять не надо. Эти выражения… Все эти «так называемые». Тут, конечно, много разных интересов задействовано. Понятно, что и «Первому каналу» «Школа» нужна не меньше, чем нам. Они хотят омолодить аудиторию. Потому что аудитория «Первого канала» должна голосовать: они просто хотят перетянуть электорат. Это понятно. Но важно ещё и то, что мы благодаря этим обстоятельствам получаем возможность делать своё дело. Мы не имеем возможностей пересекать наше хотение с хотениями тех, кто нам это дело даёт. Наши желания не пересекаются с тем, что нужно, например, Константину Эрнсту и влиять на него мы не можем. Но мы можем влиять на реальность. И изменять окружающее пространство можем.

    Читайте также

    Мозг не способен отличить движение по горизонтали от движения по вертикали

    Человек-паук, ползая по вертикальным стенам, чувствовал бы себя вполне комфортно, так как, оказывается, для мозга нет различия между движением по горизонтальной плоскости, наклонной или вертикальной. Эксперименты на крысах позволили понять, что, отслеживая движение, координату высоты мозг попросту игнорирует.

    Мозг ориентируется на местности с помощью нейронов двух типов. Одни из них, так называемые «нейроны места» узнают конкретное окружение, в котором находится крыса. А чтобы составить настоящую карту местности, мозг использует также grid-нейроны (решётчатые нейроны), которые создают пространственную сетку.

    Все свойства нейронов места и решётчатых нейронов изучались на плоской поверхности, то есть клетки фиксировали только две пространственные координаты. Но живём мы в трёх измерениях, поэтому перед учёными неизбежно встал вопрос, как мозг оценивает высоту. Как будут вести себя «координатные» нейроны при перемещении животного по вертикали, как будет отличаться, например, положение «высоко» от положения «очень высоко»?

    Как пишут исследователи в журнале Nature Neuroscience, им не удалось найти никаких различий в работе решётчатых клеток, ходила ли крыса по полу или карабкалась вверх.

    Почти так же вели себя и гиппокампальные нейроны места. Учитывая, что их задача — отмечать уникальную обстановку, можно было ожидать, что они будут довольно бурно реагировать на изменение высоты, ведь обстановка меняется сильно. Однако нейроны места в очень слабой степени реагировали на изменения в «третьем измерении». То есть они чувствовали, что высоко, но отличить «высоко» от «очень высоко» не были в состоянии. Скорее всего, информацию о высоте они получали от каких-то других, неспецифичных источников.

    В общем, как заключают исследователи, мозгу проще воспринимать вертикаль как горизонталь. То, что для человека это не является проблемой, можно объяснить только какими-то добавочными механизмами, связанными, возможно, с деятельностью новой коры мозга.

    Источник: science.compulenta.ru

    горизонтальных или вертикальных видео - что выбрать?

    Всего несколько лет назад держать камеру вертикально и записывать вертикальное видео было необычно.

    То, как зрители смотрели вертикальные видеоролики (с черными полосами по обе стороны от видеоролика и узким углом обзора), создавало общее предположение, что эти видеоролики не нравятся аудитории.

    Меняются тенденции потребления видео, платформы социальных сетей и весь цифровой мир.Итак, когда удобно записывать и загружать вертикальное видео? Когда вы получите больше выгоды для вашего бизнеса, если вы будете записывать видео горизонтально?

    Прежде чем мы начнем обсуждать плюсы и минусы этой битвы горизонтальных и вертикальных видео, давайте рассмотрим их основные характеристики.

    Вертикальное видео

    Вертикально ориентированное или портретное видео - это видео, которое больше по высоте, чем по ширине. Он занимает весь экран телефона, сосредотачивая все внимание пользователя на воспроизводимом видео.Не говоря уже о том, что дизайн смартфонов заставляет держать их вертикально.

    Владельцы мобильных устройств 94% времени держат свои телефоны в вертикальном положении и хотят просматривать контент, не поворачивая телефон на 90 градусов.

    Горизонтальное видео

    Основной причиной создания горизонтального видео является горизонтальное расположение наших глаз; мы проводим свою жизнь в горизонтальной плоскости. Следовательно, фильмы и телепередачи расположены горизонтально.

    Горизонтальный формат намного превосходит вертикальный при отображении большинства вещей в повседневной жизни.Например, сцены, в которых задействовано более одного человека, или сцены, включающие динамику и движение, никогда не бывают вертикальными. Они также не могут быть столь же эффективными, как в горизонтальном видео.

    Сосуществование

    Один способ не исключает другого. Пользователи социальных сетей предпочитают вертикальные видеоролики, но когда мы говорим о телепродукции, аудитория всегда требует горизонтальных видеороликов.

    Только 13% людей переключают свое устройство горизонтально, чтобы посмотреть видео.

    Платформа социальных сетей, которая популяризировала вертикальное видео и позволяла людям рассказывать свои истории в полноэкранном вертикальном режиме, была Snapchat.Согласно Snapchat, рекламодатели сообщают, что коэффициент просмотра их вертикальных видеообъявлений в 9 раз выше, чем их горизонтальных видеообъявлений.

    Это говорит о том, что пользователи с большей вероятностью будут продолжать просмотр вертикального видео.

    Традиционно видеоконтент создавался и оптимизировался для большого экрана, поэтому большая часть видео, с которым мы сталкиваемся, ориентирована по горизонтали. Однако горизонтальные видеопроигрыватели представляют собой стандарт, и они не поддерживают вертикальное видео.Вот где горизонталь побеждает в этой видеоигре по горизонтали и вертикали.

    С другой стороны, тенденции в привычках потребления видео показывают, что люди все больше и больше принимают видео в вертикальном режиме. Даже многие издатели (Daily Mail, The Washington Post, Mashable) принимают его и теперь снимают свои видеоролики вертикально.

    Если будущее видео - за мобильными устройствами, можем ли мы ожидать создания вертикальных видео в будущем? В качестве альтернативы, будет ли горизонтальное видео с его многочисленными преимуществами преобладать над вертикальным?

    Все начинается и заканчивается на смартфоне

    До смартфонов почти весь видеоконтент был горизонтальным из-за того, как люди его смотрели.Когда появились смартфоны, все изменилось. То, как они держат свои телефоны, показало издателям, маркетологам и рекламодателям, какой формат контента нужен их целевой аудитории. Давайте не будем забывать одну важную вещь: люди ненавидят прилагать дополнительные усилия при просмотре контента!

    Если на качество вашего видео не влияет положение телефона, не так много людей, готовых приложить усилия, чтобы повернуть телефон горизонтально и нажать, чтобы развернуть его на весь экран.

    Зена Баракат, бывший видеопродюсер New York Times, провела целый год, исследуя вертикальные видеоролики, и в конце концов обнаружила, что многие люди не переориентируют свои телефоны для просмотра горизонтальных видеороликов в полноэкранном режиме.Фактически, только 94% пользователей смартфонов сегодня потребляют контент только вертикально.

    Кроме того, Баракат сказал, что, хотя у маркетологов были другие намерения в отношении потребления видео, зрителей это не волновало. Большинству мобильных пользователей крайне не нравится необходимость постоянно переключать телефоны туда и обратно. Если им что-то неудобно, они теряют интерес.

    Смотреть видео - это настоящее удовольствие. А иногда вы находитесь на другом конце провода - вы создаете и отправляете видеоролики для маркетинга, поиска клиентов, обслуживания клиентов и т. Д.Это никогда не бывает легким процессом, но использование видеоплатформы, такой как Covideo, упрощает все. Он позволяет вам легко записывать видео со своего настольного компьютера или мобильного устройства и делиться ими по электронной почте, в текстовых сообщениях, в социальных сетях, на вашем веб-сайте и т. Д. - попробуйте Covideo бесплатно сегодня и почувствуйте влияние!

    Видео в социальных сетях

    Количество времени, которое люди проводят в социальных сетях, постоянно увеличивается.

    Восемьдесят процентов использования социальных сетей сейчас происходит на мобильных устройствах, 61% из которых - только со смартфонов.В этом году люди проводят в Интернете на своих смартфонах около 3 часов 20 минут. Для сравнения, они проводят за компьютером всего 40 минут.

    Размышляя о создании видео для пользователей социальных сетей, предприятиям необходимо помнить об этой информации. Люди потребляют больше всего контента через смартфон, поэтому как должно быть ориентировано ваше видео - горизонтально или вертикально?

    С февраля 2017 года Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter удалили черные границы на своих вертикальных видео.Это обновление стало результатом осознания того, что люди предпочитают смотреть вертикальные, а не горизонтальные видео в социальных сетях. Таким образом, вместо того, чтобы рассматривать вертикальное видео как что-то с недостатками, социальные сети решили делать обновления, чтобы их пользователи могли наслаждаться им еще больше.

    При просмотре видео в реальном времени люди обычно держат смартфон вертикально. Это позволяет им самым естественным образом взаимодействовать с реакциями и комментариями. Например, Facebook даже решил отображать большую часть каждого вертикального видео в мобильной ленте новостей.Поскольку Facebook хочет, чтобы люди оставались на платформе, они готовы делать все, что им нужно, чтобы доставить им удовольствие.

    Instagram был похож на вертикальные видео. В 2015 году Snapchat сообщил, что коэффициент завершения полноэкранной вертикальной видеорекламы в 9 раз выше, чем у горизонтальной видеорекламы. Внутреннее исследование Snapchat показало, что вертикальная видеореклама привлекает визуальное внимание в 2 раза выше по сравнению с аналогичными платформами. Они посоветовали предприятиям передавать свои сообщения так, как их обычно используют пользователи - вертикально.

    Есть лишь несколько мобильных приложений, которые позволяют пользователям держать свои телефоны горизонтально. Действительно, большинство приложений исходят из предположения, что пользователи используют его, держа смартфон вертикально. Но можем ли мы сказать, что компании публикуют видео в правильном формате, чтобы их аудитория использовала их предпочтительным образом?

    Видеообъявления Facebook

    Как упоминалось выше, Snapchat уже сообщал о вертикальных видеообъявлениях, имеющих более высокий процент завершения по сравнению с горизонтальными видеообъявлениями.Эксперты говорят, что с точки зрения повествования зрителям больше интересны вертикальные видеоролики.

    Если говорить о деловом общении, Facebook является ведущей платформой социальных сетей, которая демонстрирует огромный потенциал для маркетологов в плане подключения, вовлечения и преобразования своей аудитории в клиентов. Чтобы упростить, если компании хотят максимально использовать свой бюджет на социальные сети, они должны прислушиваться к тому, что платформа социальных сетей сообщает им об их целевой аудитории.

    Зная вертикаль vs.В ходе горизонтальных дебатов одна компания решила провести исследование о том, как люди реагируют на эти два разных видеоформата. Они провели тестовую кампанию с бюджетом в 200 долларов, разделенным на две части. Кампания показала, что вертикальное видео удалось охватить на 58% больше людей, чем горизонтальное видео (163 871 человек - вертикальное, 103 397 человек - горизонтальное). Стоимость 1000 показов для горизонтальных видео составляла 0,85 доллара, а для вертикальных - 0,52 доллара. Другими словами, горизонтальная видеореклама дороже и в то же время получает меньше показов.

    Сравнение пост-реакций показало, что вертикальные ролики получили на 28,5% больше реакций, чем горизонтальные. Даже у вертикальных видеороликов доли были выше на 39%.

    В поисках причины популярности вертикальных видео не нужно много думать. Компьютеры и ноутбуки больше не являются устройствами, которые используют люди для потребления контента. В то же время смартфоны становятся более мощными и доступными.

    Несомненно, то, как люди держат свои телефоны, будет определять, как компании будут формировать свои приложения и контент.

    Видео для общения

    Визуальные элементы имеют решающее значение в общении. Мы видим вещи всегда горизонтально из-за расположения глаз на голове.
    Как упоминалось выше, именно так создавался телевизионный контент с самого начала. Телепрограмма выстроена по горизонтали, следовательно, и рекламные ролики создавались и по горизонтали. Даже телевизоры имеют горизонтальные экраны.

    После телевидения, когда Интернет становился все более популярным, маркетологи осознали его потенциал в построении отношений со своей целевой аудиторией.С помощью простого электронного сообщения компания могла связаться со своими потенциальными клиентами, проинформировать их о своих продуктах или услугах и побудить их к действию.

    Перенесемся в 2018 год; компании уже внедрили видео в свою электронную почту. Они заметили, что в обычных текстовых сообщениях электронной почты не хватает одного важного элемента - персонализации.

    С помощью видео в электронных письмах можно наладить лучшие, значимые и информативные отношения с вашими потенциальными и существующими клиентами, клиентами, партнерами и сотрудниками.Согласно Forbes, добавление видео в маркетинговые электронные письма может повысить рейтинг кликов на 200–300%, что является хорошей отправной точкой в ​​построении этих отношений.

    Убедитесь сами и попробуйте добавить видео в свои электронные письма с помощью платформы видео-электронной почты, бесплатной пробной версии Covideo.

    Видеоплатформы

    Многие платформы позволяют отправлять видео-сообщения электронной почты. Например, у Covideo есть много вариантов для внедрения видео в вашу электронную почту. Наличие полезных функций, таких как запись и отправка видео через настольный рекордер, веб-рекордер, расширение Chrome, надстройку Outlook или даже наше мобильное приложение, дает вам возможность охватить и привлечь вашу аудиторию.

    «В мире электроники термин« соотношение сторон »относится к форме вашего экрана. В настоящее время телевизионное изображение высокой четкости имеет соотношение сторон 16: 9, прямоугольник с такими пропорциями. Много лет назад стандартное телевизионное изображение имело «квадратное» соотношение сторон 4: 3.

    При записи видео для таких платформ следует иметь в виду, что ваши зрители получают видео самого высокого качества, которые включают запись горизонтального, а не вертикального видео. Ваш рабочий стол расположен горизонтально; электронные письма расположены горизонтально, поэтому ваше видео тоже должно быть горизонтальным.

    Не беспокойте получателей электронной почты плохим форматом и соотношением сторон, потому что они могут потерять интерес. Однако если вы настроите свой видеоконтент и его характеристики для своей аудитории, вы повысите их интерес к вашей компании, а также к предлагаемым вами продуктам и услугам.

    Убедитесь, что ваше внимание, будь то вы или продукт, находится в центре видео. Платформа, такая как Covideo, даже позволяет вам добавлять шаблоны и ссылки выхода рядом с видео, чтобы получатели получали больше информации о вашем бизнесе.Вы можете создать персонализированный шаблон, разработанный специально для вашего бизнеса, или добавить ссылки на свой веб-сайт, блог, контактную информацию или что угодно еще. И вы можете делать все это бесплатно в течение 7 дней с бесплатной пробной версией Covideo.

    Если вы не уверены, следует ли записывать горизонтальное или вертикальное видео, эти шаблоны хороши тем, что они адаптируются к вашему видео и не ухудшают его качества. Напротив, человек, получивший ваше видеообращение, получает удовольствие не только от самого видео.Все остальные визуальные элементы предназначены для того, чтобы предоставить вашей целевой аудитории больше информации о вас и вашем бизнесе. Почему бы тогда не использовать это?

    Если вы все еще не уверены - свяжитесь с нами, и мы свяжем вас с одним из наших экспертов по видео, который поможет вам выработать стратегию создания наиболее эффективных видеосообщений и какую ориентацию использовать в определенных ситуациях.

    Советы для горизонтального видео

    1. Композиция и фокус . Когда вы записываете горизонтальное видео, подумайте о том, что ваш зритель видит в видео.Если вы записываете себя, оставайтесь в центре видео. Если вы записываете свой продукт или что-то еще, разместите его так, чтобы зритель знал, на чем ему следует сосредоточиться во время просмотра. Когда вы записываете и смотрите видео перед отправкой, всегда не забывайте проверять, что находится в фоновом режиме.
    2. Смотри куда ни глянь . Запись видео по горизонтали иногда может казаться менее естественной, чем съемка по вертикали, особенно если вы снимаете себя.
      Взгляд в камеру вместо средней части телефона снижает уровень неловкости, которую вы можете испытывать.Чтобы ваша целевая аудитория чувствовала себя комфортно с вами, это важный шаг в установлении значимых взаимоотношений.
    3. Будьте осторожны с зумом . Во время записи видео вы, вероятно, захотите что-то выделить и выделить среди всего остального, что есть в видео. Если вы думаете об увеличении объекта, попробуйте увеличить объекты, которые находятся рядом с вами, чтобы не испортить качество всего видео. Вместо того, чтобы увеличивать масштаб, используйте мобильность вашего смартфона, чтобы приблизиться к объекту.

    Вот как это выглядит, когда получатель видит письмо с горизонтальным видео:

    Посмотрите, как это выглядит, когда получатель просматривает письмо с вертикальным видео:

    Видео, записанные с помощью мобильных приложений

    При записи бизнес-видео с мобильным приложением, вы должны помнить, что мобильные пользователи держат свои телефоны вертикально. Имея это в виду, видео, записанные с помощью мобильного приложения, должны быть вертикальными. Чтобы угодить своей целевой аудитории, вы должны понимать ее потребности и пожелания.Пользователи мобильных устройств не хотят переворачивать свой телефон из вертикального положения в горизонтальное, чтобы смотреть видео.
    Вот почему все платформы социальных сетей перешли на вертикальное видео, чтобы обеспечить пользователям максимальное удобство.

    При записи видео с помощью мобильного приложения смотрите в камеру так же, как на человека, стоящего перед вами. Держите телефон на уровне глаз и постарайтесь не двигаться. Если вы записываете что-то еще, например продукт или свое рабочее место, старайтесь держать телефон на уровне объекта.Не записывайте сверху или снизу. Таким образом вы сможете выделить лучшие особенности продукта или элементы рабочего места. А чтобы сделать запись и отправку на мобильном устройстве еще проще, попробуйте Covideo и загрузите мобильное приложение для отправки видео на ходу - прямо со своего телефона.

    Советы для вертикального бизнес-видео
    1. Посмотрите в камеру . Ваша мобильная камера - это ваша аудитория. Смотрите прямо в камеру и держите телефон на уровне глаз. Первые несколько секунд видео имеют решающее значение, если вы хотите привлечь внимание целевой аудитории.Если вы снимаете не себя, а продукт или другого человека, подумайте о связи, которую люди получают от зрительного контакта, и постарайтесь включить это в видео.
    2. Будьте личными . Запись вертикального видео добавляет к нему нотку индивидуальности, особенно с фронтальной камерой. Не забывайте, что персонализация - ключ к привлечению внимания вашего клиента.
      Кроме того, если вы представитесь или поздороваетесь с получателем, вы увеличиваете шансы, что этот человек ответит на ваше видеообращение и в конечном итоге купит ваш продукт или оплатит ваши услуги.
    3. Держите телефон неподвижно . Качество важно для визуального носителя, такого как видео. Даже если содержание вашего сообщения хорошее, техническое качество влияет на отношение зрителя к тому, что он / она смотрит. То, как вы общаетесь, не менее важно, чем то, что вы общаетесь .Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория покупала у вас, вы должны обеспечить им вездесущее качество.

    Подумайте, прежде чем записывать

    Запись видео по вертикали отличается от записи видео по горизонтали.Например, при вертикальной записи вы должны следить за интересующей вас точкой и удерживать объект в центре, думая о том, что находится в верхней и нижней трети экрана.

    Если вы снимаете фронтальной камерой, вы, вероятно, снимаете себя. Это означает, что вам нужно решить, какую часть себя вы хотите включить в видео. Будет ли это просто выстрел в голову, средний выстрел или, может быть, полный?

    При записи по горизонтали вы фокусируетесь на противоположном.Вы хотите включить в видео больше объектов. Допустим, вы работаете продавцом в представительстве и хотите показать свое предложение потенциальному покупателю с помощью видео. Если вы хотите показать ему, что выбор довольно обширен, вы можете выбрать горизонтальное видео, которое подчеркивает количество доступных транспортных средств.
    Кроме того, можно быстро записать только одно транспортное средство с помощью горизонтального видео, на котором вы ходите вокруг него, садитесь в него, демонстрируете интерьер и переключаетесь с передней на заднюю камеру.

    Запись снимков

    Существует четыре основных типа записи снимков - выстрел в голову, средний план, полный кадр и длинный снимок.Несмотря на то, что все они являются хорошим вариантом, когда вы доставляете сообщение своей целевой аудитории, иногда ваш выбор правильного кадра может помочь вам достичь своих целей быстрее, проще и эффективнее.

    Выстрел в голову

    Выстрел в голову - это когда вы снимаете голову и плечи человека. Этот тип снимка обеспечивает более близкое представление персонажа, и поэтому он идеально подходит для отправки вступительных видеороликов или видео с ответами на вопросы.

    Отправляя видео в голову, вы можете вызвать у зрителей чувство близости: вы создадите иллюзию того, что вы физически близки с ними.
    Следовательно, вы делаете информацию, представленную в видео, более доступной для запоминания и поощряете их к действию.

    Средний план

    Средний план - это когда вы снимаете человека по пояс. Обычно он используется для предоставления новой визуальной информации или для более детального просмотра действия. Вы можете записывать видео такого типа, когда пытаетесь обучить свою аудиторию (например, сложные термины в ипотеке и страховании), когда человек объявляет о событии, представляет вашу команду или конкретный отдел или берет интервью у кого-то.Он отлично подходит для записи видео по особым случаям, таким как дни рождения или праздники.

    Полный снимок

    Полный снимок - это когда вы снимаете человека с головы до пят или полностью снимаете объект. Он используется либо для того, чтобы что-то установить, либо для более глубокого понимания. Например, создание видеороликов, отражающих культуру вашей компании, лучше всего записывать с использованием полного кадра.

    В индустрии образа жизни полноформатные видеоролики используются, чтобы показать зрителям чувство стиля или результаты тренировок.В корпоративном мире эти видео лучше всего подходят, когда вы хотите, чтобы зрители видели, что происходит за вашими стенами.

    Длинный план

    Длинный план - это когда вы записываете полный план, но показываете человека на большем расстоянии. Вы можете использовать его, когда хотите показать объект, но проявляйте индивидуальность при его отображении.

    Агент по недвижимости может записывать длинные видеоролики, когда они записывают обход объекта недвижимости, или продавец в представительстве, когда он или она записывает обход автомобиля.Записывая такие видео, получатели вашего видеосообщения могут чувствовать себя более связанными с вами и тем, что вы представляете.

    Запись в будущем

    В 2019 году мы можем заявить, что смотрим больше видео на наших мобильных гаджетах, чем на телевизорах и компьютерах. Если мы добавим, что использование мобильных телефонов постоянно растет, то мы можем предсказать, что мобильные устройства определяют, как пользователи предпочитают свой видеоконтент - по горизонтали или по вертикали.
    Хотя некоторые до сих пор считают, что горизонтальные видео популярны среди мобильных пользователей, многие исследования показали то, что мы уже знаем: люди ленивы.
    Не хочу придавать этому негативного значения, но люди хотят быть избалованными технологией, за которую они заплатили хорошие деньги, и в этом нет ничего плохого.

    Просмотр горизонтального видео на телефоне перемещает вас из Земли одной руки в страну Двуручного.

    Социальные сети также поддерживают вертикальное видео. Snapchat, первая платформа социальных сетей, которая использовала видео, записанные вертикально, насчитывает 178 миллионов поклонников, которые увлечены своими вертикальными видеороликами Snapchat. Facebook также представил вертикальные видеоролики в ленте с прокруткой, не нажимая на них, чтобы развернуть их.Instagram и Twitter обновили свои приложения, чтобы улучшить работу пользователей с вертикальными видео. Тенденция зашла так далеко, что теперь есть фестиваль вертикального видео под названием Vertical Cinema, на котором киноэкран вешается вертикально.

    Всего

    Нельзя не отметить, что наши телевизоры и экраны компьютеров по-прежнему горизонтальные. Фильмы по-прежнему снимаются горизонтально, потому что на вертикальных экранах они даже близко не выглядят прямо. Конечно, есть некоторые из них, которые похожи на вертикальное кино, но большая часть киноиндустрии по-прежнему настроена на использование горизонтальной записи.

    В видео-дебатах по горизонтали и вертикали не удается найти победителя, и это хорошо. Всегда лучше иметь два варианта, чем один. Горизонтальные видео не обязательно должны исключать вертикальные видео, и наоборот. Компании и частные лица могут решить, в зависимости от ситуации и своих целей, следует ли им записывать горизонтальное или вертикальное видео. Если мы примем оба формата, никаких негативных последствий не будет. Если мы создаем некачественные ролики, не задумываясь о том, что хочет видеть наша целевая аудитория, будут только негативные последствия.

    Обязательно подумайте о них с первого этапа планирования вашего видео! Начните запись сегодня с бесплатной пробной версией Covideo, кредитная карта не требуется. А если вы хотите узнать, что говорить во время этих видео, загрузите нашу бесплатную электронную книгу с 10 шаблонами видео здесь.

    Горизонтальное и вертикальное видео: передовые методы работы в социальных сетях

    Когда вы фотографируете что-то или кого-то и публикуете это в социальных сетях, вам нужно решить, будет ли это альбомная или портретная ориентация.

    Вы отлично нарядились и хотите, чтобы мир узнал об этом? Сделайте вертикальное фото и продемонстрируйте туфли. Вы наблюдаете закат над Гранд-Каньоном? Поверните камеру на бок, чтобы запечатлеть как можно больше красоты в одном кадре.

    Хотя решение, как лучше всего сделать снимок, было давней практикой, делать то же самое с видео - нет. Во многом это частично связано с тем, что у нас были ограниченные ресурсы для записи видео.

    Теперь, благодаря мощи смартфона, все мы можем стать кинематографистами простым нажатием кнопки.Но поскольку наши телефоны имеют определенную форму, (* кашель * вертикальный * кашель *) , это вызвало споры о том, следует ли вам записывать контент: вертикально или горизонтально.

    В этой статье мы расскажем о подъеме вертикального видео, включая передовые практики о том, как снимать ваш контент на основе его конечной платформы просмотра, такой как YouTube, Instagram или трансляции.

    Горизонтальное видео

    Вы можете думать о горизонтальном видео как о «старой школе» - о том, как мы исторически смотрим наши любимые телешоу и фильмы.Черт возьми, вот как теперь выглядят наши телевизоры. Из-за этого горизонтальное видео никуда не денется.

    Когда я работал в новостях местного телевидения, мы вздыхали, стонали и кричали, когда зрители отправляли вертикальное видео. Этот мем именно то, что я чувствовал (в то время).

    Источник: https://knowyourmeme.com/photos/567451-vertical-video-syndrome

    Хотя этот мем по-прежнему имеет смысл для телепросмотров, еще человек смотрят видео на своих телефонах (потребление мобильного видео растет на 100% каждый год), так что это своего рода палка о двух концах.

    Просто важно подумать о , где вы публикуете свой видеоконтент, когда снимаете визуальные ресурсы. И имейте в виду, несмотря на то, что YouTube считается социальной сетью / мобильной платформой, он по-прежнему придерживается соотношения сторон 16: 9 (мы рассмотрим соотношение сторон позже в этой статье).

    Вертикальное видео

    Одно исследование показало, что более 75% видео просматривается с мобильных устройств, поэтому рост вертикального видео не обязательно является неожиданным.Более того, пользователи смартфонов держат свои телефоны вертикально около 94% времени.

    Социальные сети и вертикальное видео

    Социальные сети сыграли большую роль в способах записи и просмотра видео. Как уже упоминалось, YouTube является исключением из этого правила, даже на мобильных устройствах. Опрос показал, что 7 из 10 пользователей YouTube по умолчанию используют горизонтальный просмотр при просмотре видео на своем смартфоне.

    Однако, когда вы добавите к уравнению Snapchat, Instagram и Facebook (особенно когда дело доходит до историй), вы увидите всплеск вертикального видео.Ежедневно на Snapchat просматривается более 7 миллиардов видео, большинство из которых снимается вертикально.

    Рост вертикального видео частично можно проследить до запуска Snapchat в 2011 году. Он позволяет пользователям делать снимки и видео на своих телефонах, делиться ими с друзьями, которые затем сразу же исчезают. Платформа действительно стала популярной в 2013 году с внедрением функции «историй», которая позволила пользователям объединять более длинный контент, который оставался на их странице в течение 24 часов, прежде чем исчезнуть.

    Instagram последовал его примеру в 2016 году, добавив истории на свою платформу. Facebook, которому принадлежит Instagram, в 2017 году поддержал популярность историй.

    Как селфи играют роль в вертикальном видео

    Итак, почему вертикальное видео захватило эти платформы? Расцвет «селфи».

    Еще в 2013 году BBC News написала статью о росте популярности селфи - она ​​же фотографирует себя - и обнаружила, что более 23 миллионов фотографий были загружены с хэштегом #selfie.

    Теперь, в 2020 году, это число достигнет колоссальных 412 миллионов сообщений.

    Когда вы думаете о том, чтобы сделать селфи (я уверен, что все мы сделали по крайней мере раз), наиболее естественно сделать это, держа телефон вертикально. Я знаю, что мне трудно сделать горизонтальное селфи, когда я пытаюсь втиснуть в кадр других людей. Ту же логику можно применить и к записи самого себя на видео.

    Попробуйте записать себя на свой телефон, но поверните его горизонтально.Это немного неловко, правда?

    «Селфи» стало таким культурным явлением во всем мире, его даже добавили в словарь Мерриам-Вебстер, Oxford Dictionaries и Dictionary.com.

    Источник: https://www.merriam-webster.com/dictionary/selfie

    Соотношение сторон видео в социальных сетях

    Теперь вы можете спросить: «Что означают все эти знания о вертикальном и горизонтальном видео?» Ну, как упоминалось ранее, речь идет о рассмотрении , где вы будете публиковать свой контент до того, как начнете запись, особенно если вы снимаете на свой смартфон.

    В зависимости от того, где вы публикуете свой контент, вы найдете разные соотношения сторон для платформы. Соотношение сторон относится к пропорциональной ширине и высоте вашего видео. Итак, соотношение 16: 9 будет прямоугольным и горизонтальным, а соотношение 1: 1 будет идеальным квадратом.

    Соотношение сторон видео Передовые практики в социальных сетях

    Вот краткое руководство по соотношению сторон и их внешнему виду.

    Если у вас есть видео, которое вы хотите опубликовать на нескольких платформах, дерзайте! Вам просто нужно помнить о различных соотношениях сторон во время съемок, чтобы убедиться, что вы можете правильно кадрировать визуальные ресурсы (и не вырезать элементы из кадра) при постобработке.

    В приведенном ниже примере бок о бок из Queen Bee Mixology вы можете увидеть, как в версии YouTube (слева) достаточно места слева и справа от коктейля, чтобы сам напиток не изменялся при соединении соотношение сторон для Instagram (справа).

    Как снять следующее видео в социальных сетях

    Видео доминирует над большей частью онлайн-контента, что означает, что это эффективный способ поделиться своим сообщением профессионально и лично.

    Когда вы решаете, как снимать видео, важно учитывать вашу целевую аудиторию и то, где они будут смотреть.

    Если ваш контент идет в историю Instagram, держите его вертикальным. Если он идет на YouTube, сделайте его горизонтальным. Если это происходит на нескольких платформах, снимайте свои ресурсы с большим пространством для кадрирования и редактирования при постобработке.

    Узнайте больше о тенденциях в социальных сетях в нашей бесплатной электронной книге Top Creative Trends of 2021, щелкнув изображение ниже

    По вертикали vs.Горизонтальное видео: что использовать?

    Согласно исследованию Cisco, к 2022 году 82% потребительского интернет-трафика будет составлять видеоматериалы. Это недалеко, и мы уже ощущаем последствия, благодаря тому, как блокировки COVID-19 изменили мировую экономику.

    Люди ждут видео. Это помогает им увидеть продукты, которые они, возможно, не смогут опробовать в розничном магазине, объединяет людей, которые могут находиться за сотни или тысячи миль, и делает изучение новой информации более быстрым и увлекательным.

    При таком большом количестве платформ, предназначенных для потребления видео, и большом количестве различных устройств и привычек просмотра, которые необходимо учитывать, выбор между горизонтальным и вертикальным видео может показаться трудным.

    Мы знаем о силе видео, особенно когда оно снято естественным, честным и привлекательным образом. Gillespie Productions поможет вам выявить лучших в своей команде и продемонстрировать свой бренд миру. Мы делаем это в первую очередь с горизонтальными видео, отражая наш опыт работы в индустрии вещания и понимание привычек зрителей.

    Однако мы можем удовлетворить особые потребности социальных сетей, которые иногда требуют вертикального видео.

    Есть много вещей, которые нужно раскрыть по этой теме, и эта статья должна дать вам представление о том, почему горизонтальные видеоматериалы являются важной частью того, как мы помогаем вам продавать ваш бренд, и о тех случаях, когда вертикальные видеоролики могут быть лучше подходят.

    Горизонтальное видео

    Горизонтальное видео Плюсы и минусы

    Мы смотрели горизонтальные видео практически с момента рождения телевидения, а вертикальные видео стали популярными среди пользователей смартфонов в последнее десятилетие.

    В большинстве случаев лучше всего подходят горизонтальные видео. Такая ориентация дает множество преимуществ для съемок и еще несколько соображений, о которых следует подумать. Взглянем!

    Плюсы

    • Это самый распространенный формат

    Горизонтальное видео в настоящее время является наиболее распространенным форматом для распространения, и он, вероятно, останется неизменным в течение некоторого времени. Вертикальное видео постепенно становилось все более популярным после 2010 года, после выпуска iPhone, когда большинство смартфонов приняли аналогичную, более высокую форму экрана.

    Телевизионные экраны, компьютерные мониторы, планшеты и экраны ноутбуков лучше подходят для горизонтального видео. Вертикальные видеоролики можно воспроизводить, но с черными полосами по обе стороны от содержимого.

    До тех пор, пока использование устройств не изменится и традиционные компьютеры, ноутбуки и планшеты не станут устаревшими, горизонтальное видео, вероятно, останется стандартным форматом. И, поскольку смартфоны становятся все более продвинутыми с большими экранами, горизонтальное видео может снова стать королем в области мобильных устройств.

    • Это лучше для длинного контента

    Никто не хочет смотреть длинный контент в вертикальном формате. Люди не только предпочитают просматривать контент на больших устройствах, но даже когда они все же используют контент на своих смартфонах, очень легко просто перевернуть телефон на бок и смотреть видео по горизонтали.

    Не зря фильмы снимают в широкоэкранном формате! Это позволяет зрителю видеть больше кадра, делая ваше видео захватывающим и естественным.

    • Вы готовы к будущему

    Как мы упоминали ранее, современные устройства постоянно меняются, и вертикальное видео, вероятно, не будет существовать вечно. Телефоны становятся все больше, а новые складные экраны позволяют людям открывать свои устройства для лучшего восприятия широкоэкранного изображения.

    Гарнитуры виртуальной реальности и очки дополненной реальности также постепенно начинают появляться на рынке, поэтому ваш горизонтальный контент будет готов к будущему.

    • Мы естественным образом подготовлены для горизонтального видео

    Наше зрение естественно горизонтально, что позволяет нам видеть больше периферийным зрением. Вот почему горизонтальное видео уже давно является самым популярным вариантом и почему большинство зрителей предпочитают его.

    Когда мы смотрим широкоэкранное или горизонтальное видео, оно воспроизводит то, что мы видим в реальной жизни, то есть мы не тратим все время на просмотр, желая увидеть больше.

    Именно потому, что у нас есть естественные возможности для просмотра в горизонтальном формате, горизонтальное видео не отвлекает… и это именно то, что вам нужно, когда вы пытаетесь продать свое видение своим клиентам.

    Благодаря хорошо снятому горизонтальному видео зрители могут сосредоточиться на важном сообщении вашего видео, визуальных эффектах и ​​звуке. Вертикальное видео, хотя и удобно в некоторых случаях, часто заставляет зрителей задуматься, что им не хватает по обе стороны от узкого кадра.

    И когда люди просматривают ваш видеоконтент, важно, чтобы они больше сосредотачивались на сообщении и визуальных эффектах, чем хотели бы видеть больше.

    В настоящее время любой может записывать вертикальный контент на свой телефон, но горизонтальное видео с высоким разрешением и качеством вещания сразу же оказывает влияние.В сочетании с великолепным звуком и графикой ваш видеоконтент демонстрирует ваш профессионализм и приверженность своему бренду.

    Gillespie Productions обрабатывает каждый элемент съемки, от настройки кадра и записи до редактирования, вырезания и наложения звука и музыки. Ваши интервью и видеоролики с историями бренда выглядят как профессиональная реклама, подготовленная для телевидения, и горизонтальный снимок играет в этом огромную роль.

    • Вы всегда можете обрезать позже

    Съемка видео в горизонтальном формате дает вам лучшее из обоих миров.Если вы когда-нибудь захотите создать квадратные или вертикальные видеоролики для своих социальных сетей, то зачастую их можно легко обрезать и изменить форму.

    Это особенно верно для видео интервью, которое позволяет обрезать стороны видео и больше фокусироваться на лице объекта.

    Минусы

    • Не всегда идеально подходят для мобильных зрителей

    Когда-то просмотр веб-страниц был тем, чем люди занимались за столом. Сегодня люди просматривают на своих смартфонах больше, чем когда-либо прежде, и для некоторых людей горизонтальное видео не идеально.

    Большинство пользователей просто повернут свой телефон и воспользуются большим широкоформатным экраном, но для некоторых пользователей горизонтальное видео может показаться отталкивающим. Если пользователь не поворачивает телефон, это также означает, что размер видео намного меньше.

    К счастью, эту проблему можно решить с помощью специально отредактированных клипов в социальных сетях, взятых из горизонтально отснятых носителей.

    • Социальные сети хорошо работают с вертикальными / квадратными видео

    Некоторые платформы социальных сетей поощряют пользователей создавать квадратные или вертикальные видеоролики на своих платформах.

    Горизонтальное видео очень хорошо работает на некоторых платформах, в частности на Facebook и YouTube, но приложения для смартфонов, такие как Instagram, могут потребовать некоторого редактирования.

    Некоторые платформы социальных сетей поощряют своих пользователей создавать квадратные или вертикальные видеоролики, за исключением YouTube. Горизонтальные или вертикальные видео не так универсальны на этой платформе, и большинство людей предпочитают загружать в широкоэкранном формате или, по крайней мере, с соотношением сторон 4: 3. Вертикальные видео на YouTube выглядят не очень хорошо.

    Опять же, отснятый горизонтально отснятый материал можно легко отредактировать в соответствии с этими требованиями, а это значит, что вы получите лучшее из обоих миров.

    Вертикальное видео

    Вертикальное видео Плюсы и минусы

    Более трех четвертей видео, просматриваемого в Интернете, просматривается на мобильных устройствах, и, хотя большинству людей нравится полноэкранный горизонтальный просмотр, есть также некоторые преимущества от использования вертикального видео как часть более широкой стратегии видеомаркетинга.

    Вот некоторые из плюсов и минусов использования вертикального видео, которые могут помочь вам понять, когда снимать вертикальное видео.

    Профи

    • Люди используют свои телефоны… Много

    Пользователи часто не переворачивают свой телефон во время воспроизведения видеоконтента, если только они не собираются смотреть это видео хотя бы несколько минут.

    Если вы создаете короткое видео, вертикальная ориентация может быть лучшим вариантом, чтобы удержать внимание зрителя и гарантировать, что они увидят как можно больше вашего продукта, людей на видео и услышат вашу историю.

    Однако для более длинного видео горизонтальные клипы побуждают людей поворачивать телефон и наслаждаться просмотром на максимально большом холсте.

    Вертикальное видео дает возможность проявить творческий подход. В то время как вы теряете много ценной недвижимости по обе стороны от узкого обзора, вы получаете много вверху и внизу.

    Здесь можно использовать графические или интерактивные кнопки на сайтах социальных сетей, приглашая людей щелкать ссылки или предпринимать действия после просмотра вашего видео.

    • Маркетинг в социальных сетях иногда требует этого

    В то время как обычные горизонтальные видеоролики отлично подходят для рекламы в социальных сетях, некоторые платформы социальных сетей или даже функции этих платформ требуют вертикального видео.Instagram - хороший тому пример.

    При использовании функции «Истории», которые представляют собой короткие видеоролики, которые исчезают через определенный период времени, видеоролики должны занимать весь экран и иметь вертикальный формат для работы. Это также верно для Snapchat и для функции «Истории» на Facebook.

    • Это может привлечь молодых клиентов

    Учитывая, что вертикальное видео обычно используется только в социальных сетях, вы можете рассмотреть вертикальное видео, пытаясь ориентироваться на более молодую аудиторию.Snapchat и «Истории» обычно ориентированы на молодых пользователей, хотя и не исключительно.

    Минусы

    • Это нереально и неудобно

    Если ваша цель - сделать видео естественным, то в этом формате вы, вероятно, не добьетесь этого. Вертикальные видеоролики могут иметь смысл на смартфонах для коротких роликов, но для всего, кроме беззаботного вводного видеоролика без особых деталей, это дезориентирует людей и заставляет ожидать большего.

    Это также может показаться поспешным и поспешно собранным.

    Это не то, как мы естественным образом видим мир вокруг нас, и это не то, чего ожидает большинство людей, когда думают о видео.

    • Это создает ограничения на съемку

    Вертикальная съемка включает в себя целый ряд факторов, о которых вам никогда не придется думать, когда вы снимаете горизонтально.

    Съемка видеороликов о вашей маркетинговой кампании, рассказ об истории вашего бренда и знакомство потенциальных клиентов с вашими продуктами должны быть полезным опытом.Когда вы чувствуете себя хорошо, снимая видео, зрители его видят ... но с вертикальным видео вам нужно сделать так, чтобы все было как можно более узким кадром. А это может быть сложно.

    И поскольку большинство платформ, на которых размещается вертикальное видео, требуют, чтобы клипы были короткими, вы не сможете уместить их столько.

    • Несовместимо со всеми видеопроигрывателями

    Вертикальное видео несовместимо со всеми видеоплеерами и платформами. Если вы не используете специальные платформы или программное обеспечение для социальных сетей, вы можете обнаружить, что вертикальные видео загружаются как горизонтальные, то есть они будут выглядеть так, как если бы они были повернуты под углом 90 градусов.

    В конечном итоге большинство людей ожидают горизонтального видео. Он предлагает более широкий охват, больше подходит и более универсален для маркетинговых кампаний. Все видеоплатформы настроены для поддержки горизонтального видео, и большинство настольных компьютеров и планшетных устройств имеют широкие экраны.

    Горизонтальное или вертикальное видео… Что лучше?

    Выбор между горизонтальной или вертикальной съемкой - это не вопрос сложения плюсов и минусов и принятия решения на основе этого. Разумнее принять решение, основываясь на виде видео, которое вы собираетесь снимать, где оно будет воспроизводиться и какой длины видео будет в конечном итоге.

    Горизонтальное видео

    Вертикальное видео

    Плюсы

    • Наиболее распространенный формат / это то, что люди ожидают
    • для длинноформатного контента готовы к будущему, в котором мобильные устройства будут иметь большие экраны
    • Контент без отвлекающих факторов, который показывает пользователям все, что им нужно для просмотра
    • Качество телевещания
    • Выглядит профессионально
    • Вы всегда можете обрезать горизонтальное видео, чтобы оно стало вертикальным
    • Лучше подходит для некоторых функций социальных сетей
    • Может больше понравиться молодым зрителям
    • Дает вам пространство для творчества

    Минусы

    • Не всегда идеально подходит для мобильных пользователей
    • Вертикальное работает лучше в некоторых социальных сетях
    • Может быть неудобно и отвлекать
    • Представляет ряд ограничений по съемке и логистике
    • Не совместим со всеми видеоплеерами

    В Gillespie Productions мы адаптируем ваши видеопродукции в соответствии с вашими потребностями.Мы создаем фильмы и короткие ролики, от высококачественных прямых трансляций до видеомаркетинговых кампаний о брендах, которые раскрывают индивидуальность и идеально отражают вашу страсть.

    Мы посоветуем вам, какой тип видео лучше всего подходит для вашей кампании, и хотя большая часть нашей работы выполняется в виде горизонтальных видеороликов, мы также знаем, как разработать специальные видеоролики для рекламных кампаний в социальных сетях.

    Опытные специалисты по видео для связи вашего бренда с глобальной аудиторией

    Чтобы узнать больше о наших услугах по производству видео и о том, как вы можете увеличить присутствие своей компании в Интернете, не стесняйтесь звонить в команду Gillespie Productions прямо сейчас.

    Используя наш многолетний опыт в вещательной журналистике, мы обсудим, как высококачественная видеомаркетинговая кампания может помочь связать ваш бренд с более широкой аудиторией. Звоните сегодня по телефону (920) 857-2224 , и приступим!

    Горизонтальное или вертикальное видео? Зачем нужны оба в социальных сетях

    Когда дело доходит до социального видеоконтента, уже давно ведутся большие споры: по горизонтали или по вертикали ?

    Я знаю, что сегодня все ненавидят компромиссы, но вот идея: Почему не оба ?

    Послушайте нас - у каждого формата есть свои сильные и слабые стороны, но у обоих есть свои уникальные функции в социальных сетях.Например, вертикальное видео является оптимальным форматом для Insta-Stories, в то время как горизонтальное видео по-прежнему предпочтительнее на Facebook и других платформах, таких как Twitter и LinkedIn.

    Согласно Covideo, мобильные пользователи предпочитают держать свой телефон вертикально и предпочитают потреблять контент без поворота в горизонтальное положение - на самом деле переключается только 13%.

    В то же время наши глаза видят горизонтально , и почти все носители за последние 100 лет были отформатированы так, чтобы лучше всего служить нашим глазам.Нам еще очень далеко до просмотра Капитана Америки на большом экране в вертикальном формате.

    Но что, если вы создадите вертикальное видео, которое вам очень нравится, и захотите поделиться им в LinkedIn? Насколько трагичным и душераздирающим было бы, если бы вы потратили все время, деньги и проблемы на создание фантастического видео для Insta-Story, которое исчезнет через 24 часа, и вы не сможете использовать его где-либо еще, не выглядя глупо?

    Вот почему создание двух разных версий вашего видео - лучший способ, как мы сделали для Camarillo Yoga.Во-первых, посмотрите вертикальную версию созданного нами видео:

    Теперь посмотрите более короткое горизонтально отформатированное видео:

    Посмотрев оба, вы можете увидеть несколько вещей:

    Во-первых, вы можете увидеть, как было обрезано более крупное горизонтальное видео, чтобы работать и с вертикально отформатированным видео.

    Во-вторых, вы можете увидеть, как основные элементы (дзен, расслабленные и улыбающиеся лица) остаются в центре внимания в обоих видео.

    Ваши глаза естественным образом находят лица, и пока они не обрезаны слишком далеко, вы не сильно потеряете, обрезая видео для создания вертикального видео. Это не относится к каждой композиции, поэтому, если вы планируете попробовать это дома, вам нужно планировать заранее!

    Когда вы снимаете видео по горизонтали, чтобы преобразовать его в вертикальное, вам придется обрезать стороны (как вы можете видеть выше). Это означает, что когда вы планируете свои снимки, вам нужно планировать обрезание сторон, снимать шире, со всей важной визуальной информацией в центре .

    Если вы не снимаете на iphone, вам необходимо убедиться, что кадр вашего видеооператора соответствует минимальному соотношению сторон 4: 5 или максимальному соотношению сторон 9:16 (например, для публикации в Instagram Story ).

    Это часто объясняется в крупнобюджетных производствах либо с коробкой в ​​камере, которая в цифровом виде показывает разные соотношения сторон на экране камеры, либо буквально записывая соотношения сторон соответствующей лентой на производственный монитор (крутой экран, который подключен до камеры, когда режиссер кричит «Действие!»)

    Снимая по горизонтали с последующей обрезкой, вы действительно можете делать видео более высокого качества, чем просто прямая вертикальная съемка, и это дает вам возможность сохранить его горизонтально или обрезать для вертикального позже.Просто не делайте этого без предварительного планирования, иначе конечный продукт никогда не будет выглядеть должным образом, и вы сведете с ума всех, включая вашего видеооператора, вашего редактора и даже вашу аудиторию.

    Не совсем Bird Box - уровень сумасшедший, но достаточно близкий.

    Понравилась эта идея, но не настолько «безумная», чтобы попробовать ее самому? Доверьте это профессионалам! Мы только что запустили наш новый пакет Social Bundle , , который включает в себя монтажные видео с горизонтальной, вертикальной и квадратной ориентацией, поэтому вы можете публиковать сообщения в социальных сетях где угодно и где угодно.Обратитесь, чтобы узнать больше.

    Просмотры сообщений: 13 206

    Вертикальное видео по сравнению с горизонтальным видео: что мне использовать?

    Видео в социальных сетях исторически было горизонтальным, с размерами больше, чем их высота, поэтому вы получаете такое широкое, телевизионное изображение, даже если вы смотрите его на экране компьютера, планшета или телефона. Однако то, что что-то всегда было одним, не означает, что так и должно оставаться.

    Поскольку использование мобильных устройств превышает использование настольных компьютеров, очень важно включать больше вертикального видео в микс, который изначально удобен для мобильных устройств.При этом нельзя полностью исключать горизонтальное видео.

    Найти правильный баланс может быть сложно, поэтому давайте взглянем на все данные, чтобы помочь вам принять решение о вертикальном или горизонтальном видео и узнать, когда использовать каждый из них.

    Вертикальное видео и горизонтальное видео: почему это важно

    Горизонтальное видео, которое часто имеет соотношение сторон 1,9: 1, немного похоже на экран телевизора. Когда онлайн-видео только появилось, имеет смысл только то, что это был выбранный формат, напоминающий формат видео, к которому мы привыкли больше всего.

    Горизонтальное видео, конечно, легко наглядно; вы можете получить много предыстории с этими видео, предоставляя вам тот широкоэкранный вид, к которому мы привыкли, поэтому, конечно, когда YouTube был первым, другие социальные каналы развернули горизонтально ориентированные видеоплатформы.

    Mobile изменил это, однако, в значительной степени. В настоящее время более половины всего видео просматривается на мобильных устройствах, а для некоторых социальных платформ все сводится к потреблению с мобильных устройств. В Twitter, например, более 90% просмотров видео на сайте происходят с мобильных устройств.Сейчас мобильное видео смотрит больше пользователей, чем обычное телевидение, поэтому все явно начинает меняться.

    Вертикальное видео, конечно же, подходит для мобильных устройств. Когда пользователи расширяют видео, оно автоматически растягивается, чтобы заполнить экран, что требует от пользователя полного внимания и делает видео на этом крошечном экране максимально большим. Это происходит без того, чтобы пользователям приходилось наклонять свой телефон, чтобы масштабировать видео до размера экрана, как в случае с горизонтальным видео.

    Это важно: пользователи смартфонов на самом деле держат свой телефон вертикально около 94% времени, и менее 30% фактически поворачивают свой телефон, чтобы смотреть горизонтальную рекламу на мобильном телефоне, что привело к тому, что 90% вертикальных видео имеют более высокий процент просмотра. чем вертикальные видео. В момент, когда социальные платформы полностью перенасыщены, вам нужно делать все возможное, чтобы пользователи были вовлечены.

    Мобильное все?

    Мобильная связь, очевидно, очень многое. У нас даже сейчас есть некоторые функции социальных сетей, которые изначально были доступны только для мобильных устройств, а затем расширились до настольных компьютеров, включая рекламу для потенциальных клиентов, видео на Pinterest и истории.У нас даже есть каналы, которые полностью предназначены только для мобильных устройств, например Snapchat.

    Мобильное видео, следовательно, должно быть приоритетом, что делает вертикальный приоритет приоритетом. В подавляющем большинстве случаев вам будет выгоднее отдавать предпочтение вертикальному видео.

    Имея это в виду, по-прежнему важно осознавать, что другие видеоформаты (включая квадратные и горизонтальные) по-прежнему занимают прочное место в маркетинге. Давайте подробнее рассмотрим, когда следует использовать каждый из них.

    Когда использовать вертикальное видео

    Полагаться на вертикальное видео - довольно хороший выбор, поэтому это будет короткий раздел, потому что ответ на вопрос «когда использовать вертикальное видео» - «в большинстве случаев».”

    Вертикальное видео всегда должно использоваться в следующих случаях:

    • Stories and Stories Ads
    • Мобильные рекламные кампании
    • Snapchat-контент

    Вертикальное видео должно составлять фрагмент следующего видеоконтента:

    • Нативное видео для большинства социальных платформ, включая Facebook и Instagram

    Мобильные рекламные кампании (особенно с новым сжатием мобильных мультимедиа Facebook)

    Когда использовать горизонтальное видео

    Горизонтальное видео принесет вам пользу на определенных платформах, в том числе в Twitter (где вертикальный формат невозможен) и на YouTube, где пользователи готовы сидеть на корточках и смотреть более длинные видео.Имейте в виду, что весь смысл YouTube - смотреть видео, а не обязательно просматривать, поэтому пользователи гораздо больше заинтересованы в этом.

    Квадратное видео (которое не является по-настоящему горизонтальным, но и не полноэкранное вертикальное) также важно. Это ключевая часть карусельной рекламы и кампаний с несколькими изображениями, эффективность которых выше средней.

    Использование горизонтального видео, когда вам нужно показать больше ландшафта, также будет хорошим решением, и некоторые учебные пособия и инструкции могут потребовать этого.Представьте, что вы пытаетесь посмотреть видео-тур по красивому курорту или видео, демонстрирующее, как выполнять планку для всего тела на мобильном устройстве. гораздо сложнее разместить все необходимое на экране, так что об этом следует помнить. Вы должны отдавать предпочтение мобильным устройствам, но точно не должны отказываться от горизонтальных.

    К счастью, с масштабируемыми инструментами видеокампаний вам не нужно выбирать ни или. Вы можете использовать нашу обширную библиотеку видео шаблонов, чтобы быстро добавлять изображения и видеоклипы и быстро создавать огромные количества видеокампаний с различными соотношениями сторон и видеоформатами.Это будет важно, потому что одного типа видео уже недостаточно.

    Заключительные мысли

    В спорах о вертикальном и горизонтальном видео это не тот вопрос, «что мне следует использовать», как некоторые считают. Лучше задать вопрос: «Что мне использовать и когда?» Вертикальное видео становится все более распространенным в связи с чрезвычайной популярностью использования мобильных устройств, но по-прежнему рекомендуется включать горизонтальное и квадратное видео в ваши общие кампании для определенного контента.

    Это неплохая вещь; разнообразие в вашем контенте важно, потому что брендам нужно огромное количество контента как для обычных, так и для видеокампаний, поэтому использование разнообразного контента, оптимизированного для каждой отдельной платформы, - это лучший способ.



    Автор: Ана Готтер

    Follow @ana_gotter

    Ана - опытный писатель по бизнесу и писатель-призрак. Она пишет о социальных сетях и контент-маркетинге для таких сайтов, как Social Media Examiner, AdEspresso, ShortStack и других, хотя она пишет и в других нишах.С ней можно связаться на сайте anagotter.com. … Посмотреть полный профиль ›


    Когда снимать вертикально - а когда НЕ

    Как было сказано выше, вертикальное видео в целом (и истории в частности) отлично подходит для создания быстрого, легко усваиваемого контента и определенно занимает свое место в сегодняшнем потоке информации.

    Однако в некоторых случаях нужно производить что-то более долговечное, что не сгорает так быстро. Здесь начинает проявляться традиционная горизонтальная съемка.

    Интервью, видео с брендом работодателя или более существенные обновления - это тип видео, который поддается более сфокусированному и спокойному просмотру , что означает, что аудитория не торопится, чтобы активно потреблять контент, а не спотыкаться о нем в шумиха в социальных сетях.

    Если у вас есть что рассказать - проверенные старые приемы съемки дают вам инструменты, чтобы рассказать это эффективно, и горизонтальная съемка играет большую роль в этом.

    Теперь вы можете работать с традиционной композицией и кадрированием, а также использовать полезные инструменты, такие как лав-микрофоны (см. Наш «Как?» - эпизод о лав-микрофонах здесь) и штативы .

    По сути, когда вам нужно создать что-то, что требует большего планирования и подготовки, горизонтальная съемка - лучший вариант.

    В конце концов, есть причина, по которой в кинопроизводстве так много стандартизировано: это просто работает. И вы должны использовать это в своих интересах.

    Еще одним преимуществом создания более длительного контента является включение текста . Публикуя истории, вы можете добавлять текстовые элементы в видео, чтобы подчеркнуть определенные ключевые аспекты, но это усложняется, когда у вас есть больший объем текста, включая, скажем, номера телефонов и url: s.

    Эту информацию вы можете вместо этого добавить к своему традиционному сообщению, поскольку она позволяет зрителю узнать подробности, даже когда видео не идет.

    Но тогда вы можете спросить себя: «Если горизонтальная съемка так хороша, почему бы не использовать ее повсеместно? Даже в социальных сетях и в историях ».

    А можно! … По крайней мере, , частично . В конце концов, все еще довольно часто можно увидеть, как в социальных сетях появляются видео формата 16: 9, но также важно помнить, как люди сегодня потребляют информацию в целом и видео в частности.Поскольку все доступно в любое время, крайне важно иметь возможность эффективно направлять внимание аудитории.

    Как было сказано ранее: разные форматы удовлетворяют разные потребности.

    Бывают случаи, когда вам просто нужно выпустить что-то с уведомлением о моментах, а бывают случаи, когда вы хотите опубликовать что-то более подробное. Эти двое работают вместе таким образом, чтобы приносить наиболее успешные результаты, и «как поэзия - она ​​рифмуется» (- Джордж Лукас).

    5 причин начать использовать вертикальное видео в социальных сетях

    Вертикальное видео находится на подъеме - и бренды не могут позволить себе игнорировать его намного дольше!

    Представьте, что вы на большом спортивном мероприятии или на концерте смотрите любимую группу.

    Вы не хотите просто наслаждаться моментом здесь и сейчас. Вы хотите сохранить память - сохранить ее, чтобы можно было снова посетить и снова насладиться ею в будущем.

    Итак, как и миллионы других людей во всем мире в их самые памятные моменты, вы достаете свой телефон, включаете камеру и нажимаете кнопку «Запись».

    А теперь стоп-кадр. Мысленно спросите себя: , как вы держите свой телефон?

    Если вы, как и большинство людей, держите его вертикально в портретном режиме.Это означает, что вы играете свою небольшую роль в одном из величайших сдвигов в средствах массовой информации нашего поколения: неуклонном переходе от горизонтального к вертикальному видео.

    Было время, когда вертикальная публикация видео вызвала бы массовые насмешки и насмешки. Вертикальные производители видео рассматривались как любительские, их контент был подорван, их послание потеряно.

    В качестве прекрасного примера посмотрите видео ниже - исходная версия (недавно удаленная) была просмотрена более 8 раз.5 миллионов раз на YouTube с момента его загрузки в 2012 году…

    Не нужно никаких уроков истории, чтобы знать, что из поколения в поколение видеоматериалы в различных формах были «горизонтальными» или ландшафтными. Наши телеэкраны, киноэкраны, экраны компьютеров - все это традиционно последовало их примеру.

    Только недавно, с феноменальным распространением смартфонов - как их способности записывать и просмотра видео в портретном режиме, так и потребителей, все чаще предпочитающих делать именно то, что - это статус-кво было поставлено под сомнение.

    Но это - это , которому бросают вызов, и - огромный вызов . Это тенденция, которую бренды не могут позволить себе игнорировать намного дольше.

    В этой статье мы рассмотрим 5 причин, по которым вам НУЖНО начать использовать вертикальное видео в социальных сетях раньше, чем позже!

    1. Лучше для мобильных зрителей

    Мы намекали на это во введении, но когда дело доходит до использования мобильных телефонов, вертикальное положение является главным.

    Исследования показывают, что 94% времени мы держим наши телефоны вертикально, будь то банковские операции, чат, звонки, прокрутка ленты новостей или даже просмотр видео.

    В интервью Digiday генеральный директор Daily Mail North America Джон Стейнберг сказал, что - «полная глупость» - повернуть устройство, чтобы посмотреть видео в полноэкранном режиме, и с этим трудно не согласиться. «Если видео вертикальное и немного привлекательное, вы будете продолжать смотреть. Это интуитивно понятно ».

    Вы не ожидаете, что зрители на вашем компьютере или ноутбуке возьмут свой экран и физически наклонят его, чтобы просмотреть ваш видеоконтент в полноэкранном режиме… Так почему же этого можно ожидать от ваших мобильных зрителей?

    Интересно, как быстро развивается эта тенденция.Когда видео «Вертикальный видео-синдром» было на пике популярности, просмотры мобильных видео составляли лишь около 14% от всех просмотров видео. Конечно, вертикальное видео выглядело нелепо, потому что оно обслуживало практически отсутствующую аудиторию. К первому кварталу 2018 года это число выросло до феноменальных 58%, что просто показывает, насколько быстро и резко произошло это изменение. Более того, есть все основания полагать, что в ближайшие годы их число будет расти по мере продолжения явления мобильного видео.

    2. Большие социальные платформы охватывают его

    Когда тенденции и особенности включаются в «большие» каналы социальных сетей, они быстро становятся нормой социальных сетей. Тенденции принимаются, и в конечном итоге ожидают от аудитории .

    Вертикальное видео теперь было принято и развернуто по всем основным каналам до такой степени, что горизонтальное видео на мобильных устройствах теперь часто кажется странным и неприятным. Ситуация действительно изменилась.

    Snapchat часто называют новатором вертикальной видеорекламы, но Facebook и Twitter не сильно отстали, развернув вертикальную рекламу в сентябре 2016 года и марте 2017 года соответственно. Совсем недавно YouTube запустил динамический видеопроигрыватель в своих мобильных приложениях, который автоматически подстраивается под контент с разным соотношением сторон, на iOS (декабрь 2017 г.) и Android (март 2018 г.). В конце июля 2018 г. был запущен новый проигрыватель YouTube для настольных ПК, который устраняет с черными полосами, так радостно высмеянными в видео с вертикальным видео-синдромом.Вертикальное видео стало настолько стандартизированным, что его присутствие ощущается даже на рабочем столе!

    Vertical также занимает центральное место в новом предприятии Instagram, IGTV, которое позволяет использовать видеоконтент продолжительностью до 60 минут, но он ДОЛЖЕН быть вертикальным. В самом деле, выступая на Неделе рекламы в начале этого года, глава бизнеса Instagram Джим Сквайрс недвусмысленно говорил о жизни в «вертикальном мире» - еще одно доказательство того, что будущее Instagram и социальных сетей в целом лежит в этом направлении.

    Итог - практически на любой платформе социальных сетей, которые использует ваш бренд, доступны функции вертикального видео, которые все чаще ожидаются вашей аудиторией.

    3. Некоторые из крупнейших мировых брендов принимают участие

    Все мы знаем, что в маркетинге присутствует элемент «Идти в ногу с Джонсом». Новая видеотехнология, как и любая инновация, требует своих первопроходцев - крупных брендов, готовых бросить вызов и рискнуть. Эти вещи почти всегда переходят от крупных брендов к маленьким.

    Новые тенденции, такие как 360-градусное видео и интерактивное видео, например, невероятно захватывающи, но потребовалось от крупных пионеров бренда, таких как Джон Льюис и Типп Экс, чтобы подать пример остальной части рынка и продемонстрировать свой реальный потенциал.

    Да, захватывающие технологии - это захватывающе, но до тех пор, пока крупные бренды не трогают их, они остаются незначительными, слегка эксцентричными вещами, которые не воспринимаются так серьезно, как могли бы. Да, потенциал есть… , но сам по себе этот потенциал обычно не убедит основных маркетологов вкладывать средства в свои рекламные бюджеты.

    Вот почему интересно видеть, как крупных брендов прыгают на борт вертикального видеопоезда.

    Это включает Adidas…

    Создатели фильма «Безумный Макс Дорога ярости» заказали вертикальный трейлер фильма для мобильной аудитории…

    И Mercedes Benz, достигший 2.6 миллионов человек проводят вертикальную видеорекламу (с увеличением запоминаемости рекламы на 9 пунктов).

    Не заблуждайтесь: эти компании - гиганты. Они тратят огромных сумм денег на маркетинг, у них есть ведущие профессионалы во главе, и они не делают много ошибок. Если они инвестируют в вертикальное видео, можете быть уверены, что это безопасное вложение.

    Поскольку лидеры отрасли продолжают инвестировать в вертикальное видео - и получать прибыль от этих инвестиций, - почти наверняка небольшие бренды последуют этой тенденции.И, по мере того, как они это делают, это еще больше увеличивает ожидания аудитории, что ваш бренд тоже сделает это.

    4. Появляется все больше свидетельств того, что вертикальное видео работает лучше

    Конечно, вы не будете инвестировать в маркетинговую технику , просто , потому что все остальные, кажется, делают это. Вы должны быть уверены, что обращаетесь к своей аудитории в формате, который дает вам наилучшие шансы привлечь и конвертировать их.

    Тогда вам будет интересно узнать, что некоторые цифры в районе эффективности вертикального видео в социальных сетях довольно ошеломляют.

    Snapchat, возможно, не является точкой опоры для бизнес-видео, как когда-то предполагалось, но интересно отметить, что из более 10 миллиардов вертикальных просмотров видео в день на этой платформе их смотрят в среднем в 9 раз больше, чем их горизонтальные аналоги.

    На Facebook ранние тесты вертикальной видеорекламы показали, что она увеличивает вовлеченность пользователей - особенно в отношении вероятности просмотра видео со звуком. Между тем ребята из Wibbitz сообщают, что их вертикальные видео привлекают почти в четыре раза больше внимания, чем квадратные видео на Facebook, и 2.В 5 раз больше в Твиттере. (Вертикальные видеоролики также убивают его, когда дело доходит до охвата, уникальных просмотров, переходов по ссылкам, пролистывания, запоминания рекламы и завершений.)

    Есть также свидетельства того, что потребители просто положительно относятся к вертикальному видео. По данным Facebook Business, 65% потребителей считают бренды, которые рекламируют вертикальное видео, «более инновационными», а 79% «начинающих потребителей видео» предпочитают вертикальный формат и считают его более привлекательным. Эй, не сбивайте с толку этих новичков - они, вероятно, составляют львиную долю вашей аудитории!

    Похоже, здесь консенсус не только в том, что вертикаль отлично подходит для ваших показателей видео, но, более того, она позиционирует вас как инновационный бренд, стоящий на переднем крае новейших маркетинговых технологий.

    5. Для общения

    В настоящее время широко признано, что большинство социальных сетей просматривается с мобильных устройств. Еще в 2016 году ComScore сообщал, что на мобильные устройства приходилось 80% всего времени, проведенного в социальных сетях, и, хотя трудно найти более свежие исследования, трудно представить, что это число упало. (Просто посмотрите вокруг своего местного Starbucks!)

    Это означает, что, скорее всего, большинство социальных сетей просматривается на телефонах… а большинство из телефонов используют , как мы установили, вертикальные.Ergo - социальные сети становятся все более вертикальным явлением.

    И, с точки зрения UX, вы на самом деле должны учитывать это при публикации и обмене контентом.

    Представьте, что вы, например, прокручиваете свою хронику на Facebook.

    Вы прокручиваете вертикально мимо различных изображений и обновлений - затем видите миниатюру видео. Нажатие кнопки «Воспроизвести» изолирует воспроизведение от остальной части вашей ленты новостей.

    Если видео отображается в альбомной ориентации, вам нужно выбирать между просмотром его небольшой версии или перевертыванием телефона, чтобы увидеть его в полноэкранном режиме, что является совершенно ненужным шагом с точки зрения взаимодействия с пользователем.Это может показаться мелочью, о которой стоит беспокоиться, но вся область UX озабочена подобными мелочами, и это ОГРОМНАЯ отрасль. Почему? Потому что там конкуренция - и все эти мелкие решения складываются в больших определяющих факторов успеха или неудачи.

    Так что все это значит для вас?

    Проще говоря, это означает переосмысление того, как вы делаете видео в социальных сетях. Пришло время сделать шаг назад от того, что вы всегда делали, и подумать о том, что ваша аудитория теперь преимущественно просматривает страницы вертикально.Ваши видео должны соответствовать этому опыту!

    Это означает бросить вызов многим популярным логикам, связанным с производством социального видео. Например, если вы снимаете видеоблоги, каждое руководство научит вас, что вам нужно держать камеру или устанавливать смартфон горизонтально.

    Пришло время начать как минимум , попробовав альтернативу - и проанализируйте, как работает вертикальное видео в сравнении.

    В заключение, возможно, стоит сослаться на знаменитое видео 2012 года.Может быть, эти ребята что-то поняли, говоря о «синдроме вертикального видео» - потому что он прижился, быстро распространяется и, похоже, он надолго останется.